Trendy SEO i content, które możemy zauważyć w 2023 r.

Trendy SEO i content w planowaniu strategii marketingowej

Żeby odpowiednio zaplanować swoją strategię marketingową, zdecydowanie trzeba być świadomym tego, na jakie trendy SEO i content należy się przygotować. W ten sposób zyskuje się bowiem z jednej strony wiedzę dot. tego, jak będzie się zachowywać wyszukiwarka (pod kątem działań z zakresu pozycjonowania), a z drugiej – jakie są potrzeby oraz oczekiwania użytkowników (pod kątem działań do nich kierowanych).

Brak świadomości w tym zakresie doprowadzi do tego, że realizowane aktywności nie pozwolą osiągnąć oczekiwanych rezultatów, co w konsekwencji może utrudnić budowanie przewagi konkurencyjnej. Aktualne trendy SEO i content (powyżej wymieniono jedynie najważniejsze przewidywania), znalezienie dla nich potwierdzeń (np. w badaniach konsumenckich) i opracowanie dopasowanych do nich strategii to pierwszy krok w stronę zadowalających efektów.

Rosnąca rola sztucznej inteligencji

Bez wątpienia najważniejsze trendy SEO i content, na które trzeba się przygotować – a pod wieloma aspektami także zrozumieć i zaakceptować – to zwiększający się stopień korzystania z rozwiązań opartych o sztuczną inteligencję i machine learning. Powstające generatory tekstów (takie jak np. AI ChatGPT) zmieniają to, w jaki sposób tworzy się różnego rodzaju treści (przyspieszając i ułatwiając ten proces), co nie pozostaje bez wpływu na pozycjonowanie.

Należy jednak pamiętać, że jednocześnie Google wypuściło w zeszłym roku algorytm Helpful Content Update, który będzie promował treści z myślą o prawdziwych odbiorcach i przekazywaniu im rzeczywistej wartości. W ramach tego trendu SEO i content sztuką będzie więc znalezienie złotego środka między korzystaniem ze sztucznej inteligencji a dostosowaniem się do wymagań wyszukiwarki i użytkowników.

Wyszukiwanie głosowe

Wraz z postępem technologii i popularnością asystentów głosowych (takich jak np. Siri, Google Assistant czy Amazon Alexa), użytkownicy coraz chętniej korzystają z głosowych poleceń do wyszukiwania informacji – są to wię trendy SEO i content, który będzie odgrywał dużą rolę w 2023 roku, wymuszając zmiany w sposobie optymalizacji treści. Dlaczego? Ponieważ wyszukiwanie głosowe różni się od tradycyjnego wpisywania fraz na klawiaturze – użytkownicy zadają dłuższe, bardziej naturalne zapytania, przypominające rozmowę z człowiekiem.

Zastosowanie długich, semantycznie bogatych fraz kluczowych oraz odpowiedzi na popularne pytania użytkowników będzie więc kluczowe w optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania głosowego (zwłaszcza w ramach pozycjonowania lokalnego).

User-generated content

Należy również zakładać, że w 2023 nie zmniejszy się rola tzw. user-generated content, czyli treści tworzonych przez użytkowników, a nie przez samą markę (np. posty czy relacje w social mediach pokazujące unboxing otrzymanych paczek, sposób korzystania z produktu, doświadczenie w zetknięciu z usługą itp). Tego typu, często bardzo zróżnicowany content jest niekiedy lepiej odbierany zarówno przez wyszukiwarki, jak i przez samych klientów, ponieważ zapewnia społeczny dowód słuszności, zachęcając do wchodzenia z marką w interakcje.

Te trendy SEO i content widać np. w nowej funkcji Instagrama – Collabs – która pozwala na to, by dwa konta tworzyły jeden z postów. Wykreowana treść trafia w ten sposób do obu grup odbiorczych, zwiększając zasięgi marki, a jednocześnie współtworzona jest przez rzeczywistych klientów, przez co wzmacnia autentyczność i buduje zaufanie odbiorców.

Wideo content marketing

W 2023 w dalszym ciągu dużą popularnością będzie cieszył się bez wątpienia content tworzony w formie wideo – zarówno jako krótsze Shorty na YouTube, Reelsy na Instagramie, czy Tik-Toki, jak i dłuższe filmiki. Firmy działające w różnych branżach zdecydowanie powinny kontynuować inwestowanie w wideo jako skuteczną formę komunikacji, która utrzymuję uwagę klienta na dłużej niż potrafi to zrobić forma tekstowa. Liczyć się będzie ich kreatywność, a także różnorodność tworzonych kreacji (instruktaże, przewodniki, animacje itd.).

Rosnąca popularność tej formy contentu przełoży się również na lepsze wyniki w zakresie pozycjonowania – już w tym momencie filmy pojawiają się jako odpowiedzi na wpisywane zapytania. Konieczna więc będzie optymalizacja wrzucanych form wideo (pod kątem metadanych, transkrypcji, tagów itd.), by zapewnić sobie jak najlepszą pozycję w Google.

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest,TikTok.