Trendy SEO i content, które możemy zauważyć w 2023 r.

W jaki sposób docierać do nowych użytkowników? Co można zrobić, by zapewnić, że potencjalny klient trafi właśnie na naszą stronę? Jak zachęcić do dokonania zakupu osobę, która jest już świadoma istnienia marki? To tylko podstawowe pytania, które stanowią wyzwanie dla każdej firmy działającej w Internecie i dążącej do sukcesu w 2023 roku. Odpowiedzi na nie pozwoli udzielić odpowiednio opracowana strategia, która powinna brać pod uwagę – zaraz obok potrzeb i oczekiwań konsumentów – m.in. aktualne trendy SEO i content, które omówimy w poniższym artykule.

Trendy SEO i content w planowaniu strategii marketingowej

Żeby odpowiednio zaplanować swoją strategię marketingową, zdecydowanie trzeba być świadomym tego, na jakie trendy SEO i content należy się przygotować. W ten sposób zyskuje się bowiem z jednej strony wiedzę dot. tego, jak będzie się zachowywać wyszukiwarka (pod kątem działań z zakresu pozycjonowania), a z drugiej – jakie są potrzeby oraz oczekiwania użytkowników (pod kątem działań do nich kierowanych).

Brak świadomości w tym zakresie doprowadzi do tego, że realizowane aktywności nie pozwolą osiągnąć oczekiwanych rezultatów, co w konsekwencji może utrudnić budowanie przewagi konkurencyjnej. Aktualne trendy SEO i content (powyżej wymieniono jedynie najważniejsze przewidywania), znalezienie dla nich potwierdzeń (np. w badaniach konsumenckich) i opracowanie dopasowanych do nich strategii to pierwszy krok w stronę zadowalających efektów.

Rosnąca rola sztucznej inteligencji

Bez wątpienia najważniejsze trendy SEO i content, na które trzeba się przygotować – a pod wieloma aspektami także zrozumieć i zaakceptować – to zwiększający się stopień korzystania z rozwiązań opartych o sztuczną inteligencję i machine learning. Powstające generatory tekstów (takie jak np. AI ChatGPT) zmieniają to, w jaki sposób tworzy się różnego rodzaju treści (przyspieszając i ułatwiając ten proces), co nie pozostaje bez wpływu na pozycjonowanie.

Należy jednak pamiętać, że jednocześnie Google wypuściło w zeszłym roku algorytm Helpful Content Update, który będzie promował treści z myślą o prawdziwych odbiorcach i przekazywaniu im rzeczywistej wartości. W ramach tego trendu SEO i content sztuką będzie więc znalezienie złotego środka między korzystaniem ze sztucznej inteligencji a dostosowaniem się do wymagań wyszukiwarki i użytkowników.

Wyszukiwanie głosowe

Wraz z postępem technologii i popularnością asystentów głosowych (takich jak np. Siri, Google Assistant czy Amazon Alexa), użytkownicy coraz chętniej korzystają z głosowych poleceń do wyszukiwania informacji – są to wię trendy SEO i content, który będzie odgrywał dużą rolę w 2023 roku, wymuszając zmiany w sposobie optymalizacji treści. Dlaczego? Ponieważ wyszukiwanie głosowe różni się od tradycyjnego wpisywania fraz na klawiaturze – użytkownicy zadają dłuższe, bardziej naturalne zapytania, przypominające rozmowę z człowiekiem.

Zastosowanie długich, semantycznie bogatych fraz kluczowych oraz odpowiedzi na popularne pytania użytkowników będzie więc kluczowe w optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania głosowego (zwłaszcza w ramach pozycjonowania lokalnego).

User-generated content

Należy również zakładać, że w 2023 nie zmniejszy się rola tzw. user-generated content, czyli treści tworzonych przez użytkowników, a nie przez samą markę (np. posty czy relacje w social mediach pokazujące unboxing otrzymanych paczek, sposób korzystania z produktu, doświadczenie w zetknięciu z usługą itp). Tego typu, często bardzo zróżnicowany content jest niekiedy lepiej odbierany zarówno przez wyszukiwarki, jak i przez samych klientów, ponieważ zapewnia społeczny dowód słuszności, zachęcając do wchodzenia z marką w interakcje.

Te trendy SEO i content widać np. w nowej funkcji Instagrama – Collabs – która pozwala na to, by dwa konta tworzyły jeden z postów. Wykreowana treść trafia w ten sposób do obu grup odbiorczych, zwiększając zasięgi marki, a jednocześnie współtworzona jest przez rzeczywistych klientów, przez co wzmacnia autentyczność i buduje zaufanie odbiorców.

Wideo content marketing

W 2023 w dalszym ciągu dużą popularnością będzie cieszył się bez wątpienia content tworzony w formie wideo – zarówno jako krótsze Shorty na YouTube, Reelsy na Instagramie, czy Tik-Toki, jak i dłuższe filmiki. Firmy działające w różnych branżach zdecydowanie powinny kontynuować inwestowanie w wideo jako skuteczną formę komunikacji, która utrzymuję uwagę klienta na dłużej niż potrafi to zrobić forma tekstowa. Liczyć się będzie ich kreatywność, a także różnorodność tworzonych kreacji (instruktaże, przewodniki, animacje itd.).

Rosnąca popularność tej formy contentu przełoży się również na lepsze wyniki w zakresie pozycjonowania – już w tym momencie filmy pojawiają się jako odpowiedzi na wpisywane zapytania. Konieczna więc będzie optymalizacja wrzucanych form wideo (pod kątem metadanych, transkrypcji, tagów itd.), by zapewnić sobie jak najlepszą pozycję w Google.

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest,TikTok.