Landing page to specjalna strona internetowa, na którą zostają przekierowane osoby wstępnie zainteresowane ofertą prosto z trwających kampanii reklamowych czy mediów społecznościowych. To Twoja szansa na to, aby przekształcić ich w potencjalnych klientów. Jak stworzyć stronę docelową w WordPress, która będzie sprzedawać i pomoże Ci zbudować relacje z klientami? Na to pytanie postaramy się odpowiedzieć w poniższym artykule.
Jeśli jeszcze nie posiadasz własnej strony lądowania, to zapewne zastanawiasz się jaki jest tak w ogóle sens jej tworzenia. Czy klienci nie mogą być przekierowywani na standardową stronę główną, gdzie przecież jest cała masa informacji o Twojej firmie i oferowanych produktach czy usługach? No właśnie nie.
Zacznijmy od tego, że dedykowany WordPress landing page w odróżnieniu od standardowej strony głównej, ma dość charakterystyczną budowę, która ma zachęcać do konkretnych akcji. Wszystko zależy od tego, jak była poprowadzona kampania reklamowa, która do niej kieruje. Landing page stanowi także samodzielną stronę,która przez cały czas będzie zbierała ledy. Elastyczność i możliwość dopasowania do własnych potrzeb to właśnie największe zalety strony lądowania.
Oba te elementy czyli wcześniejsza zajawka w formie reklamy jak i strona lądowania muszą ze sobą współgrać. Landing page może służyć do wielu celów. To właśnie tutaj możesz zachęcić klientów do zapisania się na listę oczekujących na webinar lub nowy ebook czy przekazać specjalną zniżkę dla klubowiczów. To jak poprowadzisz tę kampanię zależy tylko od Ciebie. Pamiętaj jednak, że strona docelowa to Twoja szansa na przykucie uwagi klienta i to od niej zależy czy zainteresowanie przekształci się w sprzedaż.
Wspomnieliśmy też o tym, że landing page powinna być dostosowana do strategii marketingowej, w której została wykorzystana czy też do danych mediów społecznościowych, skąd następuje przekierowanie.
To wiąże się bezpośrednio z kolejnym argumentem, który przemawia za tworzeniem landing page. Strona główna Twojej firmy jest jedna i niezmienna. Niezależnie od tego kto się na niej pojawi i z jakiego źródła został przekierowany. Musi więc być uniwersalna, co wiadomo ma swoje plusy i minusy. Natomiast strona lądowania może odpowiadać stricte na potrzeby danej kampanii i być skierowana do konkretnej grupy odbiorców. Tak naprawdę nie musisz się ograniczać i możesz stworzyć kilka różnych landingów, a na każdym z nich umieścić nieco inną ofertę. W ten sposób masz większe szanse na to, że trafisz w potrzeby osoby odwiedzającej.
Skoro już wiesz dlaczego warto posiadać WordPress landing page, to skupmy się na tym jak powinna ona wyglądać. Przede wszystkim powinna być prosta. Dotyczy to zarówno jej budowy jak i tekstu zawartego na stronie. Klient, który na nią trafia powinien dokładnie wiedzieć dlaczego tam jest, landing page powinien dotyczyć jednej pozycji czy konkretnej oferty. Nie powinien zawierać także dodatkowych rozpraszaczy czy przekierowań. Sam tekst musi być spójny i chwytliwy. Tutaj konieczne jest zastosowanie języka korzyści.
Jednak nie można zapominać o tym, że strona docelowa musi być estetyczna. To Twoja wizytówka, która świadczy o firmie. Osoba wstępnie zainteresowana Twoją ofertą właśnie na jej podstawie wyrabia sobie opinię. Choć sama treść też jest ważna, to w tym wypadku decydująca jest kwestia wizualnego odbioru. Tutaj liczą się sekundy, więc zadbaj o to, aby strona wyglądała profesjonalnie.
Strona docelowa powinna więc być przede wszystkim konkretna. Klient musi dokładnie wiedzieć dlaczego się na niej znalazł i co może z tego mieć.
Zacznijmy od początku. To, co w pierwszej kolejności widzi osoba przechodząca na stronę docelową, to nagłówek. I to od niego właśnie wiele zależy. Masz więc jakieś 30 znaków na to, aby przekonać klienta o tym, że warto skorzystać z Twojej oferty. Niewiele prawda? Nagłówek musi być więc spójny i chwytliwy jednocześnie. Jedno zdanie, które idealnie podsumuje Twoją ofertę i powie, dlaczego warto z niej skorzystać.
Oczywiście sam content też jest istotny. Tutaj możesz skupić się na wartościach jakie oferujesz klientowi. Wykorzystaj do tego język korzyści i dokładnie opisz benefity, jakie otrzyma. Pamiętaj także, aby tekst ostatecznie rozwiewał wszystkie obawy klienta.
Społeczny dowód słuszności to ostateczna broń, która potrafi zdziałać zdecydowanie więcej niż sam opis produktu. Tutaj możesz przedstawić opinie zadowolonych klientów, case study czy wstawić logo firm, z którymi współpracujesz. Istnieje tylko jedna zasada: wszystkie opinie muszą być autentyczne. Dlatego jeśli dopiero zaczynasz swoją działalność i nie posiadasz grona zaufanych klientów, zdecydowanie lepszym wyborem będzie poczekanie z rozwojem tej sekcji niż korzystanie z fałszywych opinii.
Wreszcie przechodzimy do sedna. Przecież w końcu strona lądowania powstaje po to, aby odwiedzająca osoba wykonała założoną akcję. Tutaj także niezmiennie obowiązuje zasada: liczą się konkrety. Komunikat powinien jasno mówić o tym co otrzyma użytkownik po kliknięciu w przycisk. Nie może być to luźno rzucone “sprawdź”. Zdecydowanie lepiej wygląda: “odbierz darmowy e-book” czy “skorzystaj z 10% zniżki”. Dzięki temu dokładnie wiesz na co klikasz i jaką korzyść Ci to przyniesie
Zacznijmy od tego, że jest to dużo łatwiejsze niż Ci się wydaje. Strony lądowania mają raczej prostą budowę i nie wymagają znajomości skomplikowanych funkcji WordPressa czy posiadania umiejętności kodowania. Wystarczy, że skorzystasz z wybranego przez siebie kreatora stron, a zobaczysz że to naprawdę fajna zabawa. W każdym do wyboru jest cała masa gotowych szablonów, które możesz dostosować do swoich potrzeb. W większości możesz zmienić poszczególne elementy takie jak rozmiar czy rodzaj czcionki, a także umiejscowienie poszczególnych bloków, czyli elementów z których składa się strona. To trochę jak budowanie z klocków. A jeśli potrzebujesz jednak czegoś więcej, to kreatory umożliwiają także edycję niestandardową CSS.
Edytor Gutenberg to dość prosty edytor blokowy domyślny dla WP. Choć nie można oczekiwać od niego cudów, to do tworzenia prostych stron lądowania przy ograniczonym budżecie sprawdzi się idealnie.
O Elementorze słyszał chyba każdy, kto wie czym jest WordPress. To jeden z najpopularniejszych kreatorów stron internetowych, który daje ogromne możliwości. Zaletą jego popularności jest to, że w internecie dostępnych jest cała masa szablonów, które są z nim kompatybilne.
Równie popularnym narzędziem jest Divi . Tak naprawdę to czy ktoś wybierze Elementora czy Divi to bardziej kwestia gustu. Oba te narzędzia są do siebie bardzo zbliżone i oba obsługuje się w trybie edycji bloków.
SeedProd to wtyczka, która dostępna jest zarówno w wersji darmowej jak i płatnej. Ta druga jest oczywiście zdecydowanie bardziej rozbudowana i posiada więcej funkcjonalności. Jest to dość prosty kreator, który nie wymaga znajomości kodowania i jest przeznaczony typowo do tworzenia stron docelowych. Oznacza to, że praktycznie każdy element jest już dostosowany, a Tobie pozostaje jedynie uzupełnić stronę chwytliwą treścią i dodać pasujące grafiki, czyli kosmetyczne poprawki. Dodatkowo jest lekki i przyjazny dla SEO.
Kolejną znaną wtyczką jest Beaver Builder, w którym w dość prosty sposób wyczarujesz swoją stronę docelową z gotowych szablonów. Możesz je oczywiście modyfikować i dowolnie zmieniać układ poszczególnych elementów.
Pamiętaj, że praktyka czyni mistrza. Przed przystąpieniem do tworzenia strony docelowej zapoznaj się z kreatorem, sprawdź jego możliwości i obejrzyj kilka filmików instruktażowych. W internecie jest cała masa darmowej wiedzy – skorzystaj z niej. Wystarczy, że zdobędziesz podstawowe umiejętności, a zobaczysz jaka to świetna zabawa.
Jeśli jednak nie czujesz się na siłach lub posiadasz ograniczone moce przerobowe, możesz zawsze zlecić wykonanie strony docelowej firmie zewnętrznej.
Przeczytaj także: 10 narzędzi internetowych dla małych biznesów
Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest,TikTok.
Autor: Andrzej Naborowski
Specjalista od rozwiązywania problemów. Posiada 5 różnych stopni naukowych i nieskończone pokłady motywacji, co czyni go idealnym przedsiębiorcą i menadżerem. Przy poszukiwaniu pracowników i partnerów biznesowych największe znaczenie ma dla niego otwartość i ciekawość świata.
Produktywność jest w ostatnim czasie szczególnie często poruszanym zagadnieniem. Powodem takiego stanu rzeczy jest fakt,…
Specjaliści od zarządzania zasobami ludzkimi są odpowiedzialni za szereg ważnych decyzji. Wybór odpowiedniego kandydata przyczyni…
Wraz z ukształtowaniem się nowych pokoleń, zmianom ulega również środowisko i kultura pracy. Generacja Y,…
Badania przeprowadzone przez firmę Owl Labs wskazują, że już 16% organizacji pracuje w trybie zdalnym,…
Wykorzystanie sztucznej inteligencji sprawia, że możemy komunikować się z naszymi urządzeniami używając języka naturalnego –…
“Zamknij okno!” wypowiedziane do asystenta AI będzie oznaczać co innego, gdy pracujemy w edytorze tekstu,…