Co to jest repurposing treści? Na pewno ostatnio spotkałeś się już z tym określeniem. Jeśli prowadzisz swój biznes w Internecie, na pewno nie raz słyszałeś stwierdzenie „content is king”. Pomimo że te słowa zostały ukute już kilka lat temu, wciąż nie tracą na swojej aktualności. Z roku na rok bowiem coraz więcej osób szuka niezbędnych informacji w Internecie, a strony, które do tematu contentu podchodzą poważnie, wybijają się wyżej w wynikach wyszukiwania, zwiększając swoje szansę na to, że użytkownik na nie natrafi (i zapamięta markę, kupi produkt czy skorzysta z usługi).
Content można tworzyć na wiele różnych sposób, a osoby z działów marketingu bardzo często pomijają możliwość jego recyklingu w ramach repurposing content. Na czym polega ten proces i jak może pomóc w Twoich codziennych działaniach?
Jak sama nazwa wskazuje, repurposing content polega na dawaniu contentowi nowego życia – tak jak robi się to w innych branżach (odzieżowej, papierniczej czy elektronicznej). W ramach tego procesu nie tyle powiela się dotychczas opublikowane treści, co je odświeża, stawiając na to, by wyróżniały się sposobem przedstawienia od wcześniejszej wersji. Co możesz zmieniać, recyklingując treści w taki sposób? Należy stwierdzić, że właściwie każdy aspekt, który Ci przyjdzie do głowy – sposób podejścia do tematu, format, charakter przekazu czy nawet sposób sformułowania (by np. Twoja treść trafiła do młodszych odbiorców).
Z jakiego powodu zorientowani w temacie marketerzy stosują repurposing treści? Ponieważ nadawanie nowego życia treściom, które kiedyś zostały już stworzone, oszczędza zasoby (zwłaszcza czasowe i finansowe), przedłuża żywotność tematów i pomaga w sytuacji bezsilności. Prowadząc działania marketingowe, bardzo prawdopodobne jest, że w pewnym momencie natrafisz na ścianę – konieczne będzie opublikowanie ciekawego posta w social mediach, a zwyczajnie nie będziesz miał pomysłu ani żadnej inspiracji, o czym warto napisać. W takiej właśnie sytuacji z pomocą przychodzą Ci już stworzone treści (zwłaszcza długie artykuły blogowe), które możesz zrecyklingować, czyli przerobić na kilka postów, wideo czy nawet temat podcastu. W ten sposób możesz przedstawić jeden temat na kilka różnych sposób, w zależności od źródła publikacji, grupy odbiorczej czy celu.
Recykling treści jest istotny z biznesowego punktu widzenia również z uwagi na fakt, że rozwijając swoją firmę, nieustannie zwiększasz grupę odbiorczą, do której Twoje treści mogą trafić – i to w ramach każdego kanału: strony internetowej, social mediów, bloga czy nawet aplikacji do słuchania muzyki (podcasty). Wracanie do starych tematów ma więc sens (jeśli oczywiście przedstawimy zagadnienie w inny sposób), bo daje nowym osobom szansę na zapoznanie się z przygotowanym contentem. Co więcej, zapewnia, że Twój content będzie dopasowany do aktualnej sytuacji (trendów) panującej na rynku.
Jeśli prowadzisz swój biznes od dłuższego czasu, warto sięgnąć po tematy poruszone na blogu, które budziły największe zainteresowanie wśród użytkowników (ustalone na podstawie np. wejść widocznych w Google Analytics). Należy jednak pamiętać o tym, że nie wszystkie treści nadają się do recyklingu. Repurposing treści najlepiej sprawdzi się w tzw. evergreen content, czyli treści, które są wiecznie aktualne i mogą być powielane w różny sposób bez obaw o utratę poziomu merytorycznego. Tworząc na co dzień content, stawiaj więc na wyszukiwanie tego typu tematów, by już na początku ułatwić sobie kolejne działania.
Jeśli wybrałeś już kontent, to teraz czas się zastanowić, w jaki sposób można stworzyć związany z nim dodatkowy. Poniżej kilka propozycji najbardziej sprawdzających się form:
To jedynie kilka przykładów najpopularniejszych sposobów, których katalog jest właściwie nieograniczony. Decydując się na nowy sposób przedstawienia starszego tematu, powinieneś kierować się przede wszystkim tym, jakie treści najlepiej sprawdzają się wśród Twoich odbiorców, przez co spełnią cele biznesowe Twojej firmy.
Zależy Ci na ułatwieniu codziennej pracy w dziale marketingu? Uważasz, że dystrybucja stworzonych treści contentowych jest niewystarczająca? A może stawiasz na maksymalne oszczędzanie zasobów i przesuwanie pracowników do bardziej kreatywnych działań? Bez względu na to, jaki jest Twój cel w obszarze działań contentowych, możesz mieć pewność, że recykling sprawdzi się doskonale. Wybierz najciekawsze tematy, do każdego z nich stwórz kilka dodatkowych formatów z dużym potencjałem, przygotuj treści – i plan publikacji (np. w social mediach) na kilka tygodni do przodu sam się tworzy!
Wiesz już czym jest repurposing treści, dlatego przeczytaj także: Jak zostać copywriterem? 6 cech dobrego copywritera
Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest,TikTok.
Autor: Laura Zielonka
Laura czuje się na każdym portalu społecznościowym i w każdej obranej strategii social mediowej, jak ryba w wodzie. Jako social media ninja szybko odnajdzie się w każdej sytuacji – zaczynając od obsługi konta na TikToku, poprzez prowadzenie kampanii na Pintereście, aż po angażowanie społeczności podczas transmisji na żywo.
Produktywność jest w ostatnim czasie szczególnie często poruszanym zagadnieniem. Powodem takiego stanu rzeczy jest fakt,…
Specjaliści od zarządzania zasobami ludzkimi są odpowiedzialni za szereg ważnych decyzji. Wybór odpowiedniego kandydata przyczyni…
Wraz z ukształtowaniem się nowych pokoleń, zmianom ulega również środowisko i kultura pracy. Generacja Y,…
Badania przeprowadzone przez firmę Owl Labs wskazują, że już 16% organizacji pracuje w trybie zdalnym,…
Wykorzystanie sztucznej inteligencji sprawia, że możemy komunikować się z naszymi urządzeniami używając języka naturalnego –…
“Zamknij okno!” wypowiedziane do asystenta AI będzie oznaczać co innego, gdy pracujemy w edytorze tekstu,…