Czym jest repurposing treści?

Co to jest repurposing treści? Na pewno ostatnio spotkałeś się już z tym określeniem. Jeśli prowadzisz swój biznes w Internecie, na pewno nie raz słyszałeś stwierdzenie „content is king”. Pomimo że te słowa zostały ukute już kilka lat temu, wciąż nie tracą na swojej aktualności. Z roku na rok bowiem coraz więcej osób szuka niezbędnych informacji w Internecie, a strony, które do tematu contentu podchodzą poważnie, wybijają się wyżej w wynikach wyszukiwania, zwiększając swoje szansę na to, że użytkownik na nie natrafi (i zapamięta markę, kupi produkt czy skorzysta z usługi).

Content można tworzyć na wiele różnych sposób, a osoby z działów marketingu bardzo często pomijają możliwość jego recyklingu w ramach repurposing content. Na czym polega ten proces i jak może pomóc w Twoich codziennych działaniach?

Repurposing treści – omówione zagadnienia

1. Repurposing treści – czyli właściwie co?
2. Recykling – ułatwienie Twoich działań marketingowych
3. W jaki sposób recyklingować treści?
4. Repurposing treści – podsumowanie

Repurposing treści – czyli właściwie co?

Jak sama nazwa wskazuje, repurposing content polega na dawaniu contentowi nowego życia – tak jak robi się to w innych branżach (odzieżowej, papierniczej czy elektronicznej). W ramach tego procesu nie tyle powiela się dotychczas opublikowane treści, co je odświeża, stawiając na to, by wyróżniały się sposobem przedstawienia od wcześniejszej wersji. Co możesz zmieniać, recyklingując treści w taki sposób? Należy stwierdzić, że właściwie każdy aspekt, który Ci przyjdzie do głowy – sposób podejścia do tematu, format, charakter przekazu czy nawet sposób sformułowania (by np. Twoja treść trafiła do młodszych odbiorców).

Recykling – ułatwienie Twoich działań marketingowych

Z jakiego powodu zorientowani w temacie marketerzy stosują repurposing treści? Ponieważ nadawanie nowego życia treściom, które kiedyś zostały już stworzone, oszczędza zasoby (zwłaszcza czasowe i finansowe), przedłuża żywotność tematów i pomaga w sytuacji bezsilności. Prowadząc działania marketingowe, bardzo prawdopodobne jest, że w pewnym momencie natrafisz na ścianę – konieczne będzie opublikowanie ciekawego posta w social mediach, a zwyczajnie nie będziesz miał pomysłu ani żadnej inspiracji, o czym warto napisać. W takiej właśnie sytuacji z pomocą przychodzą Ci już stworzone treści (zwłaszcza długie artykuły blogowe), które możesz zrecyklingować, czyli przerobić na kilka postów, wideo czy nawet temat podcastu. W ten sposób możesz przedstawić jeden temat na kilka różnych sposób, w zależności od źródła publikacji, grupy odbiorczej czy celu.

Recykling treści jest istotny z biznesowego punktu widzenia również z uwagi na fakt, że rozwijając swoją firmę, nieustannie zwiększasz grupę odbiorczą, do której Twoje treści mogą trafić – i to w ramach każdego kanału: strony internetowej, social mediów, bloga czy nawet aplikacji do słuchania muzyki (podcasty). Wracanie do starych tematów ma więc sens (jeśli oczywiście przedstawimy zagadnienie w inny sposób), bo daje nowym osobom szansę na zapoznanie się z przygotowanym contentem. Co więcej, zapewnia, że Twój content będzie dopasowany do aktualnej sytuacji (trendów) panującej na rynku.

W jaki sposób recyklingować treści?

Jeśli prowadzisz swój biznes od dłuższego czasu, warto sięgnąć po tematy poruszone na blogu, które budziły największe zainteresowanie wśród użytkowników (ustalone na podstawie np. wejść widocznych w Google Analytics). Należy jednak pamiętać o tym, że nie wszystkie treści nadają się do recyklingu. Repurposing treści najlepiej sprawdzi się w tzw. evergreen content, czyli treści, które są wiecznie aktualne i mogą być powielane w różny sposób bez obaw o utratę poziomu merytorycznego. Tworząc na co dzień content, stawiaj więc na wyszukiwanie tego typu tematów, by już na początku ułatwić sobie kolejne działania.

Jeśli wybrałeś już kontent, to teraz czas się zastanowić, w jaki sposób można stworzyć związany z nim dodatkowy. Poniżej kilka propozycji najbardziej sprawdzających się form:

• podcast – trwający obecnie boom na treści słuchane po prostu trzeba wykorzystać, a każdy chętnie wysłucha ciekawej rozmowy czy wykładu specjalisty na temat istotnego z biznesowego punktu widzenia tematu. To Twoja szansa, by za pomocą już wymyślonej treści, trafić do całkowicie nowej grupy odbiorców, zwiększając rozpoznawalność marki.
• content wideo – na pewno dobrze wiesz, że obecnie w social mediach królują krótkie formy wideo (shorty na Youtube, reels na Instagramie, tik-toki), które szczególnie docierają do młodszych pokoleń. Jeśli Twój biznes nastawiony jest na taką grupę odbiorczą, zdecydowanie musisz poszukać sposobu, by stworzyć krótkie materiały edukacyjne, które wzbudzą zainteresowanie i poszerzą Twoje zasięgi.
• formaty w social mediach – na podstawie jednego artykułu blogowego możesz stworzyć np. całą serię ciekawych postów (infografik, karuzel itp.), które udostępnisz na swoich kanałach w mediach społecznościowych (Facebook, LinkedIn). Wówczas przemówisz do odbiorców, którzy stawiają na content dostarczany w krótszej formie. W tym przypadku repurposing treści zachodzi na dwóch pizomach, gdy wykorzystujesz stworzony jest tekst do publikacji w social mediach, a następnie dostosowujesz go do konkretnych platform.
• webinar – omówione treści w trakcie webinaru na żywo świetnie sprawdzą się również w formie ebooka czy materiałów wideo w odcinkach udostępnionych na YouTube.

To jedynie kilka przykładów najpopularniejszych sposobów, których katalog jest właściwie nieograniczony. Decydując się na nowy sposób przedstawienia starszego tematu, powinieneś kierować się przede wszystkim tym, jakie treści najlepiej sprawdzają się wśród Twoich odbiorców, przez co spełnią cele biznesowe Twojej firmy.

Repurposing treści – podsumowanie

Zależy Ci na ułatwieniu codziennej pracy w dziale marketingu? Uważasz, że dystrybucja stworzonych treści contentowych jest niewystarczająca? A może stawiasz na maksymalne oszczędzanie zasobów i przesuwanie pracowników do bardziej kreatywnych działań? Bez względu na to, jaki jest Twój cel w obszarze działań contentowych, możesz mieć pewność, że recykling sprawdzi się doskonale. Wybierz najciekawsze tematy, do każdego z nich stwórz kilka dodatkowych formatów z dużym potencjałem, przygotuj treści – i plan publikacji (np. w social mediach) na kilka tygodni do przodu sam się tworzy!

Wiesz już czym jest repurposing treści, dlatego przeczytaj także: Jak zostać copywriterem? 6 cech dobrego copywritera

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest,TikTok.