Ostatnie lata pandemii sprzyjały zmianie zawodu i poszukiwaniom zajęcia, które można byłoby wykonywać z dowolnego miejsca na świecie za pomocą komputera i połączenia internetowego. Najłatwiejszym zawodem, do którego nie potrzeba praktycznie żadnych certyfikatów czy ukończonych studiów jest np. Wirtualna Asystentka czy Copywriter. Czy to jednak oznacza, że copywriterem może być każdy? Czy to zawód, który możesz wykonywać bez przygotowania i traktować jako pracę dodatkową?
Głównym zadaniem copywritera jest tworzenie różnego rodzaju treści. Od najprostszych takich jak np. opisy produktów do sklepu internetowego czy artykuły sponsorowane przez posty na social media po artykuły blogowe czy teksty eksperckie. Copywriting to szeroka dziedzina, dlatego osoby doświadczone z góry określają, którą sferą się zajmują. Nie da się tworzyć dobrych opisów produktów i być jednocześnie specjalistą od tekstów eksperckich na tematy medyczne i techniczne. Zdecydowanie lepiej rozwijać się w jednym kierunku i stać się specjalistą w wybranej dziedzinie.
To prawda, że aby zostać copywriterem nie trzeba mieć ukończonych studiów humanistycznych czy dziennikarskich. Nie trzeba także kończyć żadnego kursu. Nie oznacza to jednak, że każdy może ot tak rozpocząć przygodę z tworzeniem treści. Niezależnie od tego czy jest to opis produktu czy wpis na stronę blogową danej marki, każdy tekst w internecie powstaje po to, aby sprzedawać – bezpośrednio lub pośrednio. Jednym zależy na tym aby przedstawić zalety swojego produktu, a innym na konwersji w postaci zapisu na newsletter czy pobranie darmowej aplikacji.
Zadaniem copywritera jest przedstawienie odbiorcom danego tematu, przekazanie im wiedzy i wytłumaczenie danego zagadnienia, ale także przekonanie do zakupy czy przestawienie zalet danego produktu czy usługi.
Dobry copywriter to także dobry obserwator. Aby tworzyć teksty, które przyciągają odbiorcę musisz być po trochu psychologiem i socjologiem. Do pisania dobrej jakości treści nie wystarczy sama technika, której można się wyuczyć, potrzebne są szerokie horyzonty, słownictwo i umiejętność przełożenia tego na tekst.
Są dwie drogi do tego, jak zostać copywriterem. Większość osób, które mają tzw. “lekkie pióro” i chcą spróbować swoich sił w zawodzie zaczynają od tworzenia prostych treści na zlecenie, które nie wymagają od nich większych umiejętności językowych czy wiedzy eksperckiej. Wystarczy dobry research, znajomość tematu i wiedza o tym, jak odpowiednio formatować treść i zadbać o SEO. Taka osoba przez praktykę nabywa potrzebne umiejętności, zdobywa wiedzę. Po kilku miesiącach może obrać inny kierunek, dobrać nowe zlecenia, a wszystko dzięki doświadczeniu, które zdobyła przez ten czas.
Teksty eksperckie wymagają od copywritera czegoś więcej – wiedzy z zakresu danej dziedziny czy branży. Tutaj nie wystarczy dobry dobór słów kluczowych czy odpowiednie sformatowanie wypowiedzi. Potrzebna jest merytoryczna wiedza. Dlatego copywriterem można zostać także dzięki posiadaniu doświadczenia czy wiedzy w danym temacie. Wielu twórców treści np. z zakresu medycyny czy prawa to osoby, które ukończyły studia i od zawsze miały dryg do pisania. Dzięki temu wiedzą o czym piszą i wyeliminowane jest ryzyko popełniania błędów merytorycznych.
Co prawda copywriter to autor tekstów, jednak powinien mieć on także podstawową wiedzę z zakresu SEO, kampanii marketingowych, Google Ads czy pozycjonowania stron.
Swoją karierę możesz poprowadzić dwoma torami: zacząć od samodzielnego poszukiwania pierwszych zleceń lub nawiązać współpracę z agencją marketingową.
Wskazywanie lepszego rozwiązania nie ma tutaj sensu. Każdy z nas jest inny, dlatego każdy powinien indywidualnie dopasować ścieżkę rozwoju do swoich potrzeb i możliwości.
Rozpoczęcie współpracy z agencją marketingową pozwala skupić się wyłącznie na tworzeniu treści. Nie musisz publikować ogłoszeń, odpowiadać na oferty, wysyłać e-mail do klientów. Wbrew pozorom to spora część pracy osób, które na co dzień prowadzą własną firmę. Tutaj całym marketingiem zajmuje się agencja. Twoim zadaniem jest jedynie tworzenie treści.
Dodatkowo współpraca z agencją daje Ci możliwość skorzystania z wiedzy eksperckiej, którą posiadają współpracownicy. Jeżeli nie masz żadnego doświadczenia, a jedynie przeczucie, że copywriting to jest coś, co lubisz robić, może być to rozwiązanie idealne dla Ciebie.
Często wraz z rozwojem masz możliwość awansowania i zdobycia wyższej pozycji w agencji, a dodatkowo zatrudnienie w ramach umowy, która daje poczucie pewności.
Praca copywritera tzw. freelancera wygląda nieco inaczej i z pewnością potrzebne są do tego nieco inne umiejętności. Tutaj spada na Ciebie cała odpowiedzialność za firmę. Do Twoich zadań należy nie tylko tworzenie treści, ale także kontakt z klientem, szukanie zleceń. Wraz z rozwojem tej branży powstały strony internetowe, które są tzw. giełdą ofert – spotykają się na nich osoby oferujące swoje usługi i zleceniodawcy jak np. Fiverr. Ułatwiają one nieco zadanie, jednak wciąż potrzebne jest sporo czasu na pracę związaną z obsługą zleceń.
Niezależnie od tego, którą z tych dróg wybierzesz musisz zacząć od tego samego kroku – stworzenia portfolio. Musisz mieć teksty, które będziesz mógł pokazać przyszłemu zleceniodawcy. Możesz zacząć od napisania kilku artykułów na wybrany przez siebie temat czy od prowadzenia bloga tematycznego. Stworzenie swojego miejsca w sieci to także świetna wizytówka. Dzięki temu dasz się odnaleźć innym i o ile będziesz umieszczać tam jakościowe teksty, to z pewnością przyciągną one odbiorców.
Obecnie zleceniodawcy coraz mniejszą uwagę przywiązują do doświadczenia, ukończonych kursów czy ilości współprac, jakie do tej pory nawiązała dana osoba. Zwracają uwagę natomiast na pasję, zajawkę i umiejętność odnalezienia się w danym temacie. Dlatego coraz częściej w odpowiedzi na ogłoszenie oczekują kilku tekstów z portfolio a nie CV ze zdjęciem.
Dostęp do wiedzy w dzisiejszych czasach nie jest problemem. W sieci dostępnych jest cała masa podcastów, kursów, e-booków czy filmików video z przydatnymi radami i wskazówkami. Warto więc próbować, szkolić się i wyciągnąć z tego coś dla siebie.
Warto śledzić także social media znanych twórców, którzy już osiągnęli sukces. Często dzielą się z odbiorcami cennymi poradami, wskazówkami jak zacząć i na co warto zwracać uwagę.
Możesz także sięgnąć po książki z tej tematyki. Na rynku dostępnych jest kilka pozycji, które mogą stanowić podstawę do uporządkowania swojej wiedzy:
Pamiętaj jednak, że samo przeczytanie książki czy obejrzenie kolejnego filmiku nie sprawi, że będziesz copywriterem. To jedynie dawka wiedzy, a to w jaki sposób ją wykorzystasz zależy tylko od Ciebie.
Wciąż zastanawiasz się czy to praca dla Ciebie? Być może Twoje wątpliwości rozwieje poniższa lista. To cechy, które są niezbędne do tego aby utrzymać się w tym zawodzie. Dzisiejsza konkurencja na rynku jest ogromna i o tyle, o ile zostać copywriterem wcale nie jest tak ciężko, to utrzymać się i czerpać z tego zyski jest nieco gorzej. Sprawdź, czy to praca dla Ciebie.
Umiejętność zamieniania myśli w słowa wystukiwane na klawiaturze to z pewnością jedna z cech, które pomagają podczas tworzenia treści. Jednak sama w sobie nie sprawia, że dana osoba może nazywać się dobrym copywriterem. To swojego rodzaju talent, który wymaga oszlifowania, a więc wsadzenia go w sztywne ramy technicznego pisania.
To, czego oczekują klienci to jakość tekstów. Nie da się ich stworzyć bez przyłożenia się do danego tematu. Słabe treści nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, wręcz przeciwnie. Często mogą osłabić wizerunek danej firmy jako eksperta. Dlatego copywriter powinien zawsze rzetelnie podchodzić do tematu, niezależnie od tego o czym pisze.
Bogate doświadczenia, masa przeczytanych książek czy znajomość tematów, które obecnie są na topie zdecydowanie pomaga w tworzeniu treści dobrej jakości. Umożliwia także spojrzenie na temat z zupełnie innej perspektywy i stworzenie nietypowych wątków, które zaciekawią odbiorcę.
To tutaj można umieścić jedną z najważniejszych cech dobrego copywritera: umiejętność przeprowadzenia dobrego researchu. Podczas współpracy z klientem czy agencją otrzymujesz przeważnie temat i kilka wytycznych, to jak go poprowadzisz zależy od Ciebie.
Treści, które tworzymy powstają dla kogoś. Każda marka ma, a przynajmniej powinna mieć, określoną grupę docelową. Niezależnie od tego czy jest to reklama czy tekst na bloga, copywriter powinien umieć napisać go z myślą o odbiorcy i jego potrzebach.
Copywriter musi mieć umiejętność twórczego myślenia. Pomysły na tworzenie tematów, sposobów na przedstawienie nowych treści wymagają kreatywnego podejścia.
Jak widzisz zawód copywritera to nie tylko techniczne umiejętności i nie sprowadza się jedynie do opanowania zasad pisania. To oczywiście potrzebna jego część, ale do tworzenia treści potrzebna jest także cała masa innych cech. Warto jednak próbować i szukać swojej drogi, dlatego jeżeli chcesz spróbować swoich sił w copywritingu – śmiało. Być może pisanie okaże się Twoim sposobem na sukces, a nawet jeśli nie, to dzięki temu rozszerzysz nieco wachlarz swoich umiejętności. Win win.
Przeczytaj także: 4 różnice między content marketerem a copywriterem. Kogo potrzebujesz w swojej firmie?
Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.
Autor: Klaudia Kowalczyk
Graficzka i UX designerka, która za pomocą projektów przekazuje to, co trudno ująć w słowach. Zwraca uwagę na najmniejsze detale – każdy użyty kolor, linia czy czcionka ma znaczenie. Klaudia pasjonuje się projektowaniem grafiki i stron internetowych.
Produktywność jest w ostatnim czasie szczególnie często poruszanym zagadnieniem. Powodem takiego stanu rzeczy jest fakt,…
Specjaliści od zarządzania zasobami ludzkimi są odpowiedzialni za szereg ważnych decyzji. Wybór odpowiedniego kandydata przyczyni…
Wraz z ukształtowaniem się nowych pokoleń, zmianom ulega również środowisko i kultura pracy. Generacja Y,…
Badania przeprowadzone przez firmę Owl Labs wskazują, że już 16% organizacji pracuje w trybie zdalnym,…
Wykorzystanie sztucznej inteligencji sprawia, że możemy komunikować się z naszymi urządzeniami używając języka naturalnego –…
“Zamknij okno!” wypowiedziane do asystenta AI będzie oznaczać co innego, gdy pracujemy w edytorze tekstu,…