Hajp, moda, czy trend? Jak mądrze zmieniać swój biznes | Transformacja cyfrowa biznesu #26

Zmiany w biznesie

W świecie nieustannego postępu technologicznego, zmieniających się oczekiwań klientów i konkurencji, której nie brakuje pomysłów na zdobycie przewagi rynkowej, stawianie czoła zmianom stało się nie tylko koniecznością, ale też sztuką. Jak odnaleźć się w gąszczu hajpów, mód i trendów? Jak odróżnić efektywną innowację i zmianę biznesu od przemijającej mody? Odpowiedzi na te pytania są kluczowe dla każdego przedsiębiorcy, który chce mądrze kierować swoim biznesem i sięgać po długotrwały sukces.

Czym są hajp, moda i trend?

Aby mądrze wprowadzać zmiany w swoim biznesie, warto zrozumieć, czym są hajp, moda i trend. Są to trzy różne zjawiska, które mogą mieć dla Twojej firmy bardzo różne implikacje. Zacznijmy więc od definicji:

• Hajp to zjawisko, które budzi duże zainteresowanie przez krótki czas, ale nie ma trwałego znaczenia. Przykładem hajpu może być kryptowaluta Dogecoin, która w 2021 roku osiągnęła rekordową wartość dzięki wsparciu celebrytów i mediów społecznościowych, ale szybko straciła na popularności i wiarygodności.
• Moda to zjawisko, które cieszy się popularnością przez pewien okres, ale nie wprowadza istotnych zmian w sposobie prowadzenia biznesu. Przykładem mody może być noszenie maseczek z nadrukami lub logo firmowymi, które stało się powszechne w czasie pandemii koronawirusa, ale nie miało większego wpływu na strategię marketingową czy sprzedażową firm.
• Trend to zjawisko, które trwa dłużej i wprowadza zmiany w rynku i sposobie prowadzenia biznesu. Przykładem trendu może być rozwój e-commerce, który w 2020 i 2021 roku znacznie wzrósł ze względu na ograniczenia związane z pandemią i zmienił zachowania zakupowe konsumentów oraz wymagania dla sprzedawców.

Jak odróżnić hajp od wartościowych zmian w biznesie?

Zastanawiasz się, czy dane zjawisko, takie jak na przykład wykorzystanie sztucznej inteligencji do tworzenia aplikacji dla biznesu to hajp czy wartościowy trend? Odpowiedz sobie na następujące pytania:

• czas trwania – hajp trwa krótko, podczas gdy trend ma charakter długotrwały. Na przykład rozwój sztucznej inteligencji jest często porównywany do wynalezienia maszyny parowej, elektryfikacji czy wprowadzenia tranzystora. Takich odkryć nie da się już cofnąć, w sposób nieunikniony stają się naszą rzeczywistością,
• wpływ na rynek – hajp nie wpływa na strukturę rynku ani na sposób prowadzenia biznesu, podczas gdy trend może głęboko zmieniać reguły gry. Przykładowo, konwergencja szybko postępujących możliwości bezprzewodowych 5G, chmury obliczeniowej oraz postępów AI sprawiają, że są to technologie dysruptywne, czyli wywołujące głębokie zmiany w różnych branżach i dziedzinach życia,
• innowacyjność – wartościowe zmiany wprowadzają istotne innowacje, które przyczyniają się do rozwoju branży. Na przykład rozwój uczenia maszynowego umożliwi tworzenie zaawansowanych aplikacji i narzędzi, takich jak tłumaczenie mowy na żywo czy w pełni wiarygodna personalizacja reklam i ofert handlowych.

W ten sam sposób możesz określić, czy zmiany widoczne w działaniach Twojej konkurencji są tylko przemijającymi modami, czy warto przyjrzeć się im bliżej i wprowadzić zmiany w biznesie także u siebie.

Jakie są dobre praktyki przy wprowadzaniu zmian w biznesie?

Aby mądrze wprowadzać zmiany w swoim biznesie, warto zastosować się do kilku zasad.

Po pierwsze, analizuj rynek, bądź na bieżąco z trendami i obserwuj, co dzieje się w Twojej branży.

Po drugie, konsultuj się z ekspertami. Rozmawiaj z osobami, które mają doświadczenie w wprowadzaniu zmiany w biznesie i korzystaj z ich wiedzy. Nie musisz od razu umawiać się na konsultacje ze specjalistą, możesz zacząć od obserwowania jego profilu na LinkedIn lub udziału w webinarze.

Po trzecie, wykorzystuj dane, opieraj swoje decyzje na ich analizie. Pomogą Ci one zrozumieć, jaki charakter ma konkretna zmiana – stały, sezonowy, a może przypadkowy? I czy dostosowanie firmy do aktualnej sytuacji ma potencjał przyniesienia korzyści? Na przykład, analizuj dane sprzedaży i statystyki ruchu na stronie internetowej, aby ocenić skuteczność wprowadzonych zmian.

Wreszcie, testuj nowe rozwiązania. Nie wprowadzaj zmian od razu na dużą skalę, lecz zacznij od sprawdzenia ich na mniejszym obszarze. Na przykład, zastosuj nową strategię marketingową tylko dla jednej grupy produktów, zanim wprowadzisz ją dla całego asortymentu.

Udane i nieudane zmiany w biznesie

Jeśli szukasz inspiracji do wprowadzenia zmian, przyjrzyj się tym dwóm przypadkom. Cała sztuka polega bowiem na rozróżnieniu hajpu od trendu na początku istnienia każdego z nich. Zagrożenie czeka bowiem zarówno na firmy, które uległy hajpowi biorąc go za trend, jak i na te, które nie zauważyły rodzącego się trendu.

Udana zmiana została wprowadzona przez Netflix. Firma zaczęła od wypożyczania DVD, a dziś jest gigantem w branży streamingowej. Netflix potrafił bowiem dostosować się do zmieniających się preferencji i potrzeb klientów, inwestując w rozwój własnych treści i platformy online. Dzięki temu zyskał przewagę nad konkurencją i stał się liderem rynku.

Na drugim biegunie sytuuje się firma Kodak, która nie zdołała przystosować się do cyfrowej rewolucji w fotografii. Doprowadziło to do jej upadku. Kodak był pionierem w dziedzinie fotografii analogowej, ale zignorował rosnące zapotrzebowanie na aparaty cyfrowe i usługi online. Pomimo posiadania własnej technologii cyfrowej, nie wykorzystał jej na czas i stracił zaufanie klientów i udziały w rynku.

Adaptacja i innowacje to kluczowe czynniki sukcesu w biznesie. Wykorzystując zmiany w biznesie jako narzędzie do osiągnięcia trwałego sukcesu, można nie tylko zyskać przewagę konkurencyjną, ale także zwiększyć efektywność swojej firmy. Ważne jest jednak, aby pamiętać o zachowaniu równowagi pomiędzy wprowadzaniem zmian a utrzymaniem stabilności.

Podsumowanie

Rozróżnienie między hajpem, modą a wartościowym trendem może być kluczowe dla sukcesu Twojego biznesu. Wprowadzanie mądrych zmian opartych na analizie danych, konsultacjach z ekspertami i testowaniu nowych rozwiązań może przyczynić się do trwałego rozwoju firmy. Pamiętaj, że adaptacja i innowacje to nieodłączny element prowadzenia biznesu, ale równocześnie ważne jest utrzymanie stabilności i spójności w działaniach.

Teraz, gdy znasz różnice między hajpem, modą i trendem oraz jak mądrze wprowadzać zmiany w biznesie, zastanów się, jakie zmiany mogą przyczynić się do rozwoju Twojej firmy i jak możesz je wdrożyć w praktyce.

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest,TikTok.