Facebook landing page – jak stworzyć stronę docelową na Facebooku?

Media społecznościowe już dawno przestały być tylko sposobem na spędzenie wolnego czasu i miejscem, w którym możemy pochwalić się nowym zdjęciem czy porozmawiać ze znajomymi.

Firmy i osoby zajmujące się sprzedażą zauważyły ich potencjał i dlatego stały się potężnym narzędziem marketingowym. Nie ma się co dziwić, jest to prosty i stosunkowo niedrogi sposób dotarcia do potencjalnych odbiorców, których po drugiej stronie ekranu jest cała masa. Jednak posiadanie strony na Facebooku to nie wszystko, warto zadbać także o dedykowany Facebook landing page. Czym jest strona docelowa na Facebooku i jak ją stworzyć?

Czym jest Facebook landing page?

Facebook landing page to strona, na którą zostają przekierowani użytkownicy, po kliknięciu w daną reklamę. W zależności od celu reklamy, strona powinna informować o możliwości dołączenia do newslettera, stanowić opis i umożliwiać zakup konkretnego produktu lub umożliwiać zakup biletów na wydarzenie. Wszystko zależy od tego z jakiego powodu użytkownik się na niej znalazł i co właśnie przeczytał w reklamie.

Żyjemy obecnie w pośpiechu i wiecznym niedoczasie, a media społecznościowe takie jak Facebook scrollujemy w oczekiwaniu w kolejce do lekarza, w drodze autobusem do domu czy podczas przerwy w pracy. Użytkownicy oczekują prostej finalizacji transakcji, jasnych opisów i nieskomplikowanego procesu.

Warto tutaj wspomnieć jeszcze o tym, że Facebook landing page, nie jest stroną stworzoną stricte na Facebooku. Dawniej portal umożliwiał tworzenie takich stron w ramach własnej platformy, jednak obecnie są to standardowe strony docelowe, które są po prostu skonfigurowane z Facebookiem. Co nie zmienia faktu, że każda strona docelowa, powinna być dedykowana konkretnej kampanii reklamowej.

Dlaczego warto stworzyć stronę docelową dla Facebooka?

Wyobraź sobie, że Twoja reklama zainteresowała użytkownika, który właśnie zrobił sobie krótką przerwę na sprawdzenie ciekawostek na tablicy Facebooka, np. podczas drogi komunikacją miejską. Skuszony atrakcyjną ofertą produktu, który go zainteresował, klika w link. Jednak zamiast na dedykowaną stronę produktową, która w łatwy sposób umożliwi mu zakup, trafia na stronę główną firmy. Znalezienie przedmiotu zainteresowania nie jest teraz wcale takie proste, a właśnie zbliża się jego przystanek. Blokuje telefon i wysiada. Wracając do domu zapomina o tym, co go zainteresowało, a Ty tracisz potencjalnego klienta. Powodem był brak strony docelowej dedykowanej do tej reklamy.

Reklamodawcy skupiają większość swojej uwagi na tworzeniu samej reklamy, doborze odpowiedniego tekstu, grafiki i sprawieniu, aby całość była ciekawa i przyciągająca. Przeprowadzają testy, zmieniają grupę docelową i analizują parametry, a kiedy reklama nadal nie przynosi konwersji, całkowicie ją zmieniają. Niewiele osób bierze pod uwagę to, że to nie sama reklama jest problemem, a właśnie późniejszy proces, czyli przekierowanie użytkownika.

W tym przypadku oba elementy muszą być spójne i oba mają niemalże taki sam wpływ na efekt końcowy. Reklama jest tylko przynętą, która ma rzucić się w oczy i złapać zainteresowanie potencjalnego klienta na tyle, aby zdecydował się on przejść do kolejnego etapu, czyli kliknąć w odnośnik. Facebook landing page jest natomiast miejscem, gdzie możesz nieco rozwinąć skrzydła i szczegółowo opisać swoją ofertę, produkt czy dodać więcej ciekawych zdjęć. Oznacza to, że słaba strona docelowa czy też jej brak, może sprawić, że czas i wydatki ponoszone na tworzenie reklamy, będą jedynie niepotrzebnie obciążały budżet, a nie doprowadzą do sprzedaży.

Jak stworzyć Facebook landing page?

Zanim przejdziemy do samego procesu tworzenia strony docelowej, jest kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę. Przede wszystkim jest to grupa docelowa, do której kierowana jest reklama. Facebook, podobnie jak pozostałe media społecznościowe, posiadają zaawansowany sposób targetowania reklam i wewnętrzną inteligencję, która świetnie sobie radzi z trafianiem do wskazanej grupy docelowej. Jeśli wiesz, jakie ustawienia zamierzasz wprowadzić w Facebook Ads i które parametry wybierzesz, to o tych samych pamiętaj podczas tworzenia landing page. Możesz mieć bowiem pewność, że wskazana przez Ciebie grupa odbiorców, będzie odbiorcą Twojej reklamy, a co za tym idzie, także strony docelowej.

Kolejnym elementem, o który należy zadbać, to spójność celu pomiędzy samą reklamą, a landing page. Jeżeli Twoja reklama oferuje użytkownikowi 15% rabatu za zapis do newslettera, to strona docelowa powinna mieć ten sam tytuł, formę formularza i rzeczywiście oferować obiecany rabat. W przeciwnym razie użytkownik odbierze Twoją firmę jako mało wiarygodną i więcej nie podejmie próby skorzystania z oferty. Warto zadbać także o spójność wizualną obu form.

Zachowanie tych dwóch podstawowych zasad sprawi, że tworzone przez Ciebie strony docelowe będą miały lepszą konwersję i będą dobrze odbierane przez grupę docelową. Jak jednak stworzyć Facebook landing page?

Zacznij od wyboru narzędzia do tworzenia stron docelowych

Proces tworzenia strony docelowej Facebook wygląda niemal identycznie, jak standardowej landing page. Możesz to zrobić za pomocą kreatora stron WordPress lub użyć dedykowanej do landingów aplikacji. Pamiętaj, że jeżeli wiesz, że kwestie techniczne nie są Twoją mocną stroną, to o stworzenie takiej strony docelowej zawsze możesz poprosić firmę zewnętrzną czy nawiązać współpracę z freelancerem, który stworzy ją według Twoich wytycznych. Jeżeli jednak podejmujesz rękawice, to możesz skorzystać z jednego z popularnych narzędzi:

• Shogun
• PageFly
• Leadpages
• Unbounce

Projektowanie stron w tych aplikacjach jest proste, wręcz intuicyjne i pozwala na szybkie zbudowanie strony docelowej o poprawnym wyglądzie i dobrych parametrach. W każdej z tych propozycji do dyspozycji mamy gotowe szablony, które znacząco ułatwiają sprawę. Wystarczy bowiem pozmieniać poszczególne elementy, aby uzyskać stronę docelową skrojoną na miarę. To, które z tych narzędzi wybierzesz, zależy od Ciebie. Sprawdź, w którym wygodnie Ci się poruszać i które najbardziej odpowiada Twoim wymaganiom.

Wybierz szablon, który jest zgody z celem Twojej reklamy

Każde z tych narzędzi, posiada zestaw gotowych szablonów, które znacząco ułatwiają tworzenie stron docelowych. Aby jednak z nich skorzystać, należy utworzyć nową stronę docelową. W tym celu z pulpitu nawigacyjnego, należy wybrać opcję dodaj stronę czy utwórz nową stronę. Po jej utworzeniu i nazwaniu zostaniesz przekierowany do katalogu szablonów. Przejrzyj dostępną galerię i wybierz ten, który najbardziej Ci odpowiada.

Jeśli zdecydujesz się na jedną z opcji, kliknij przycisk wybierz szablon. Pamiętaj, że wcale nie musisz korzystać z gotowych propozycji i jeśli czujesz się na siłach, możesz stworzyć własną stronę docelową zupełnie od podstaw. Jeśli jednak stawiasz dopiero pierwsze kroki w tym temacie, dobrą decyzją będzie wybranie jednego z szablonów, który posiada prawidłowy układ, a przede wszystkim jest zoptymalizowany.

Kolejny element, to dostosowanie treści. W każdej aplikacji zrobisz to w bardzo prosty sposób. Wystarczy, że klikniesz dany element, np. nagłówek i w miejsce przykładowego tekstu, wpiszesz swój własny. Dokładnie w ten sam sposób podmienisz też grafikę. Pamiętaj także, że możesz usunąć poszczególne elementy, jeżeli uważasz, że na stronie jest czegoś za dużo.

Strona docelowa powinna także umożliwiać przeglądanie raportów i danych osób odwiedzających. Facebook posiada do tego celu swoje wewnętrzne narzędzie, Meta Pixel, którego kod możesz umieścić także na stronie docelowej. Dzięki temu oba te elementy będą pod kontrolą i w prosty sposób będziesz mógł sprawdzić, czy wszystko idzie zgodnie z założeniami czy konieczne jest wprowadzenie zmian. Wybierając narzędzie do tworzenia landingu, upewnij się, że posiada ono możliwość raportowania danych i współpracuje z Pixelem.

Ostatni krok to opublikowanie gotowej strony. Jednak przed tym, przeprowadź ostatnie testy, sprawdź czy na stronie nie znalazły się błędy i czy wszystkie linki działają prawidłowo. Jeżeli tak, to zapisz i opublikuj stronę.

Choć wspomnieliśmy o tym, że jest to ostatni krok, to wcale nie oznacza końca pracy. Strona docelowa powinna być stale monitorowana, sprawdzana i w razie potrzeby modyfikowana. Wypuszczenie jej w świat to nie wszystko, zadbaj także o jej monitorowanie na bieżąco.

Przeczytaj również: dodanie produktu. Jak to zrobić, będzie tematem kolejnego artykułu.

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.