Twórcy internetowi a influencer w Polsce – czy to się opłaca

Imker i Influencers Live Wrocław zbadali kondycję rynku ekonomii twórców w Polsce, finalnie wydając raport pt. „Ekonomia twórców po polsku 2024”. W dokumencie podsumowano, jak polscy twórcy internetowi radzą sobie finansowo i jakie źródła dochodów są dla nich najważniejsze. Dodatkowo badanie dostarczyło ciekawych wniosków na temat rzeczywistości, w której funkcjonują twórcy treści online w naszym kraju.

Przeprowadzone przez Imker i Influencers Live Wrocław badanie zrealizowano na próbie 600 twórców internetowych z Polski. Co trzeci z nich stwierdził, że twórczość online jest dla niego podstawowym źródłem zarobkowym. W efekcie dla 31,2% ankietowanych prowadzona w internecie działalność postrzegana jest w kategoriach źródła głównego dochodu.

Jednocześnie możliwe stało się wyłonienie tendencji do poświęcania przez badanych twórców internetowych na swoją działalność mniej niż 20 godzin tygodniowo. Przy czym największy odsetek ankietowanych osiąga miesięczne przychody w przedziale od 1 000 zł do 9 999 zł. Czy jest to dobry wynik?

W ocenie pomoże zrozumienie, kim dokładniej jest twórca internetowy i odróżnienie go od influencera. W końcu, nawet pomimo licznych podobieństw, jedno i drugie to nie to samo.

Influencer a twórca internetowy

Współcześnie terminy te często używane są zamiennie, co jednak nie do końca stanowi poprawne posunięcie. Pomimo oczywistych podobieństw, ważne staje się podkreślenie również występujących różnic.

Influencer, czyli kto?

W najprostszym rozumieniu mianem influencera określa się osobę mającą wpływ na samą publiczność i jej opinie. Popularni w środowisku influencerzy budują swoje marki osobiste i wizerunek wokół określonej dziedziny lub tematu. Najczęściej do tej grupy zalicza się osoby rozpoznawalne w mediach społecznościowych, które angażują swoich odbiorców poprzez regularne publikacje, interakcje i udział w rozmaitych wydarzeniach – nie tylko tych online. W większości przypadków to sam wizerunek influencerów staje się ich głównym narzędziem zarobkowym. Dzięki czemu zarabiać można na przykład poprzez sprzedaż własnych produktów czy promowanie swoją osobą różnego rodzaju marek.

Kim jest twórca internetowy?

Twórca internetowy to osoba produkująca i publikująca w internecie rozmaite treści, jak filmy, artykuły, grafiki, podcasty lub kursy online. Taki twórca może być specjalistą w danej dziedzinie lub po prostu pasjonatem, który pragnie dzielić się własną wiedzą i doświadczeniem. Najwięcej uwagi wymaga sam proces tworzenia wartościowych treści, które nie tylko mają zyskać popularność, ale także pozytywnie kształtować podejście i przekonania odbiorców, wzbogacając ich życie. Właśnie na tego typu treściach zarabiają twórcy internetowi.

Influencer a twórca internetowy – różnice:

• Influencer zarabia głównie na swoim wizerunku i zdolności do oddziaływania na publiczność, a twórca internetowy bazuje na tworzeniu wartościowych treści.
• Zarobki influencera łączą się głównie z promowaniem produktów lub usług oraz udziałem w kampaniach marketingowych, podczas gdy twórcy internetowi często zarabiają na sprzedaży własnych produktów lub usług.
• Influencerzy angażują się głównie w działania marketingowe, współpracując z różnymi markami. Równolegle twórcy internetowi poświęcają uwagę procesowi tworzenia treści niezależnie od samego interesu reklamodawców.
• Jednocześnie zdarza się, że niektórzy twórcy internetowi mogą być także influencerami. Jednak nie każdy z nich ma zawsze duży wpływ na swoją publiczność. Influencerzy natomiast mają znaczącą liczbę obserwujących i mogą oddziaływać na zachowania i decyzje swoich odbiorców.

Dobrymi przykładami twórców internetowych, których jednocześnie możemy uznać za influencerów, są Adrian Gorzycki z Przygód Przedsiębiorców czy Karol Lewandowski z Busem Przez Świat. Obaj panowie prowadzą kanały na YouTubie. Obaj mają pokaźne zasięgi. Obaj wnoszą wartość do świata, dzieląc się swoją wiedzą.

Influencer – czy to już zawód?

Wracając do raportu „Ekonomia twórców po polsku 2024”, warto postawić pytanie, czy praca influencera i twórcy internetowego to praca na pełen etat?

Nie łatwo odpowiedzieć jednoznacznie. Z ankiety przeprowadzonej przez Imker i Influencers Live Wrocław wynika, że dla części osób zajmujących się tworzeniem treści online, zarabianie na swojej twórczości stanowi główne źródło dochodu. W takim ujęciu zajęcie to jest często postrzegane po prostu jako praca, której należy poświęcić znaczną część czasu i energii.

Jest to wyraźny sygnał dla aspirujących twórców pokazujący, że na twórczości online można zarobić. Pojawia się jednak pytanie, ile dokładniej.

No bo z drugiej strony 31,4% respondentów postrzega swoją twórczość online wyłącznie jako hobby. Dla nich jest to więc przede wszystkim sposób na realizację pasji i zainteresowań, a nie coś, z czego można się utrzymać – pomimo tego, że część tych osób osiąga korzyści finansowe ze swojej działalności internetowej.

Równolegle dla 37,4% ankietowanych działalność online jako twórca internetowy i influencer stanowi jedynie dodatkowe zajęcie. Dla tej grupy prowadzenie bloga czy kanału na YouTubie albo sprzedaż kursów online jest sposobem na zarobienie dodatkowych pieniędzy, urozmaicając codzienne życie. Mowa więc tu o łączeniu stałej pracy zarobkowej z dodatkową działalnością po godzinach.

Dane te umożliwiają więc sformułowanie prostego wniosku: większość twórców internetowych i influencerów nie utrzymuje się ze swojej twórczości (68,8%).

Influencer i twórca internetowy – zarobki

Skupiając się na grupie tych zarabiających twórców internetowych i influencerów, nasuwa się pytanie, w jakim przedziale kwotowym mieszczą się ich zarobki.

Aż 6 na 10 ankietowanych czerpie dochody z prowadzonej działalności online. Równolegle najbardziej powszechne przedziały miesięcznych zarobków mieszczą się w zakresie od 1 000 zł do 9 999 zł, co dotyczy prawie 44% badanych. Część twórców internetowych publikujących treści może więc cieszyć się dochodem z prowadzonej w tym obszarze działalności. Jednak w wielu przypadkach dochód ten okazuje się nie być wystarczająco wysoki, aby móc zrezygnować z innych zajęć zarobkowych.

Co ciekawe, co czwarty twórca internetowy wskazuje, że jego dochód przekracza pułap 10 tysięcy złotych miesięcznie. Takie wyniki świadczą o rosnącym potencjale zarobkowym w tej branży. Warto jednak mieć na uwadze, że zaledwie 12,3% ankietowanych osiąga zarobki w przedziale od 10 000 zł do 19 999 zł miesięcznie.

Oczywiście zarówno influencerzy, jak i twórcy internetowi zarabiają również o wiele większe kwoty. Nadal jednak są to raczej wyjątki. Bo jeśli spojrzymy na dane, to zobaczymy, że dla 8,9% badanych miesięczne zarobki wynoszą od 20 000 zł do 49 999 zł, a 4,2% zarabia miesięcznie powyżej 50 000 zł. Takie zarobki kuszą, ale, oceniając realnie, są zarezerwowane tylko dla niektórych.

Bazując na tych danych, nasuwa się wniosek, że ekonomia twórców internetowych w Polsce ma ogromny potencjał. Dodatkowo rosnąca popularność zawodów związanych z działalnością internetową sugeruje tendencje wzrostową zainteresowania tą branżą, co ma realne szanse na pozytywne odbicie się również na samym pułapie dotychczasowych wynagrodzeń.

Ile pracuje twórca internetowy?

Imker i Influencers Live Wrocław zwrócili uwagę na jeszcze jedną istotną kwestię. Mowa tu o spostrzeżeniu, że czas poświęcony na działalność online ma istotny wpływ na wysokość zarobków. Zgodnie z zebranymi danymi osoby poświęcające więcej czasu na tworzenie treści, zwyczajnie osiągają wyższe dochody. W związku z tym wielu z ankietowanych, którzy traktują swoją działalność online jako główne źródło dochodu, pracuje więcej niż 20 godzin tygodniowo.

Na wysokość osiąganego dochodu wpływa również sam wybór kanału, za pośrednictwem którego zamierza się opublikować własną twórczość. I tak najbardziej opłacalną platformą dla twórców internetowych jest YouTube. Ponad połowa badanych YouTuberów zarabia powyżej 10 000 zł miesięcznie.

Influencer i twórca internetowy – źródła dochodu

Analizując źródła przychodów influencerów i twórców internetowych, łatwo dostrzec, że są one głównie generowane poprzez różnego rodzaju współprace z markami. Wskazało na to 44,7% ankietowanych. Blisko połowa badanych twórców spienięża swoją działalność poprzez umieszczanie reklam lub promowanie produktów firmowych na swoich kanałach. Takie praktyki stają się coraz popularniejszym sposobem na zarobek, co jednak nie oznacza, że najbardziej dochodowym.

Według Imker i Influencers Live Wrocław bardziej opłaca się sprzedaż własnych produktów zarówno tych fizycznych, jak i cyfrowych, takich jak książki, kursy online czy gadżety. Stanowią one znaczącą część przychodów polskich twórców internetowych. Dane z raportu pokazują, że co trzeci twórca, który zarabia na sprzedaży własnych produktów, osiąga miesięczne przychody przewyższające poziom 10 tysięcy złotych.

Na tym etapie należy jeszcze podkreślić samą mnogość modeli biznesowych, poprzez które twórcy internetowi mogą monetyzować swoją twórczość. Sprzedaż to oczywiście jedno z najbardziej oczywistych rozwiązań. Równolegle coraz większą popularnością cieszy się też model subskrypcji, w której to klient dostaje dostęp do treści w zamian za miesięczny abonament, jak na przykład funkcjonuje Netflix.

Zawody dla influencera

Wybór zawodu dla influencera lub twórcy internetowego uwarunkowany jest w dużej mierze indywidualnymi zainteresowaniami, umiejętnościami czy możliwościami finansowymi. Jako że jednym z najbardziej intratnych kanałów jest YouTube, warto go uwzględnić, planując swoją karierę. Co jeszcze można robić jako influencer? Przedstawiamy zestawienie 5 propozycji:

• Vloger – osoba, która tworzy vlogi, czyli materiały wideo, na takich platformach, jak YouTube. Tworzony content może opierać się na niemal wszystkich zagadnieniach, popularyzując wiedzę z konkretnej dziedziny lub prowadząc kanał podróżniczy. Jest to popularna forma wśród twórców internetowych zajmujących się właśnie podróżami, biznesem czy marketingiem.
• Instagramer – twórca publikujący zdjęcia i krótkie filmy na Instagramie. Jest to świetna opcja dla osób zajmujących się urodą i zdrowiem – od makijażu, przez fitness, po diety. Główne źródła przychodów dla Instagramerów to publikowanie sponsorowanych treści, współpraca z markami oraz sprzedaż własnych produktów.
• Podcaster – osoba skupiająca się na tworzeniu podcastów, która ma możliwość eksplorowania różnych tematów i prowadzenia rozmów z ekspertami w wielu dziedzinach. Monetyzacja podcastów może odbywać się poprzez reklamy w trakcie audycji, sponsorowane odcinki, a także subskrypcje lub wsparcie finansowe od słuchaczy.
• Twórca treści na platformach edukacyjnych – osoba specjalizująca się w tworzeniu treści edukacyjnych – kursy online, poradniki czy e-booki. Jest to dochodowy sposób na przekazywanie własnej wiedzy i umiejętności szerokiemu audytorium. Monetyzacja polega głównie na sprzedaży dostępu do treści lub subskrypcji.
• Streamer – osoba prowadząca transmisje gier na żywo na platformach, jak na przykład Twitch, może pokazywać różne strategie gry lub rywalizować z innymi graczami, rozmawiać z widzami oraz tworzyć różnorodne treści związane z grami wideo. Streamerzy zarabiają głównie poprzez donejty od widzów, subskrypcje, a także współprace z markami.

Polska ekonomia twórców

Dane z raportu przygotowanego przez Imker i Influencers Live Wrocław dostarczyły wielu cennych informacji na temat polskiego rynku twórców internetowych.

Z jednej strony możliwe staje się wyróżnienie sporej grupy osób traktujących tworzenie treści jako główne źródło dochodu. Taki stan rzeczy świadczy o rosnącym zainteresowaniu tą dziedziną. Z drugiej strony zróżnicowanie zarobków i intensywność pracy pokazują, że na rynku tym nie brak również wyzwań. W tym miejscu warto także podkreślić, że coraz więcej twórców poszukuje sposobów na rozwijanie swojej działalności i skuteczną monetyzację.

Zależy Ci na pogłębieniu informacji o badaniu „Ekonomia twórców po polsku 2024”? Zajrzyj na stronę Imker, żeby zapoznać się ze szczegółową analizą – tutaj zamieszczamy link.

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest,TikTok.