Social recruiting: Jak rekrutować kandydatów za pomocą TikToka?

Jaka jest najpopularniejsza platforma stworzona z myślą o zatrudnianiu nowych osób? Odpowiedź, która od razu nasuwa się na myśl, to oczywiście LinkedIn – nastawione biznesowo medium społecznościowe, posiadające specjalne funkcje do szukania ofert dla pracowników oraz pozyskiwania kandydatów przez pracodawców czy wyspecjalizowane w tym obszarze agencje. Można jednak zauważyć, że ten stosunkowo dojrzały już portal (w 2023 roku obchodził swoje 20 urodziny) nie zdobywa takiej popularności wśród młodych osób (czyli w wieku 18-24 lata), które zdecydowanie więcej swojego wolnego czasu spędzają na Tik-Toku. Poniżej wyjaśniamy, w jaki sposób można prowadzić działania z zakresu social recruiting na tej znanej z krótkich i dynamicznych kreacji wideo platformie społecznościowej.

Social recruiting – na czym polega?

Social recruiting polega na wykorzystaniu różnego rodzaju mediów społecznościowych (Facebook, Instagram, LinkedIn, Tik-Tok itd.) do szukania i pozyskiwania nowych pracowników. W zależności od wybranej platformy możliwości w tym zakresie będą odmienne, ale każdorazowo dają działowi HR szansę na samodzielnie nawiązanie kontaktu z potencjalnym kandydatem – bez czekania na wysyłkę CV w odpowiedzi na wrzucone ogłoszenie o pracę. Wejście z daną osobą w interakcję (a docelowo zbudowanie relacji) ma zwiększyć świadomość i wzbudzić zainteresowanie marką jako pracodawcą (employer branding). W jaki sposób? Poprzez możliwość m.in.:

• tworzenia kont firmowych,
• budowania wizerunku przy pomocy własnych treści organicznych,
• aktywnego przeglądania profili osobistych (szukania kandydatów do pracy),
• budowania społeczności wokół marki,
• prowadzenia działań z zakresu performance marketingu (reklamowych).

Social recruiting – dlaczego Tik-Tok, a nie LinkedIn?

Z uwagi na swoje wyjątkowe funkcje LinkedIn wciąż jest idealnym miejscem do szukania nowych pracowników (np. dzięki profilom osobistym z przedstawioną ścieżką zawodową i umiejętnościami, możliwości dotarcia do nowych osób poprzez różnego rodzaju filtry, dodawaniu merytorycznych postów itd.). Zgodnie jednak z najnowszymi danymi pochodzącymi od platform społecznościowych, chociaż liczba użytkowników LinkedIn na całym świecie wciąż rośnie, to jedynie 1 na pięciu z nich ma między 18 a 24 lata. Z kolei w przypadku Tik-Toka osoby w tym wieku zdecydowanie przeważają  – prawie 40% stanowią użytkownicy we wskazanym przedziale wiekowym. To jednak nie jedyny powód, by wykorzystać Tik-Toka w rekrutacji. Znaczenie powinny mieć również:

• potencjał w obszarze kreowania treści wideo (możliwość pokazania marki w atrakcyjny sposób),
• dynamiczny rozwój omawianego medium społecznościowego (wzrost liczby użytkowników z 350 mln do ponad miliarda w ciągu zaledwie 4 lat) oraz
• popularność tik-tokowych trendów i wyzwań (duży potencjał prowadzenia działań real-time marketingowych).

Kandydaci do pracy na Tik-Toku – jak ich szukać i pozyskiwać?

Jeśli Twoim celem jest pozyskanie nowych kandydatów do pracy i jesteś otwarty na działania z zakresu social recruiting, nie powinieneś więc ignorować potencjału, jaki niesie za sobą Tik-Tok. W jaki jednak sposób powinieneś szukać i pozyskiwać kandydatów na tej platformie społecznościowej? Poniżej znajdziesz kilka wskazówek w tym zakresie.

1. Prowadź własny profil

Jeśli chcesz prowadzić skuteczne działania z zakresu social recruitingu na TikToku, nie powinieneś zapominać o tym, by być nie tylko biernym, ale również aktywnym użytkownikiem tego medium – czyli samemu dostarczać content. W ramach publikowanych filmików możesz budować swój employer branding, wskazując na atmosferę panującą w pracy, wartości, na jakie firma stawia czy możliwe do otrzymania benefity. Jednocześnie możesz zachęcać do aplikowania na konkretne stanowiska przy pomocy ciekawych, atrakcyjnych pod względem formy kreacji wideo, gdy tylko pojawi się nowa oferta (np. z wykorzystaniem obecnych pracowników jako aktorów).

2. Nawiąż współpracę z influencerami

53% twórców na Tik-Toku to osoby w wieku 18-24 lat, czyli grupy, do której chciałbyś trafić ze swoją ofertą pracy. Z tego powodu dobrym pomysłem może być również nawiązanie współpracy z influencerem, który stanie się twarzą Twojej marki i będzie promował Twoją firmę jako dobre miejsce pracy. W przypadku tego typu twórców możesz liczyć na to, że stworzone materiały wideo będą dostosowane do odbiorców, a jednocześnie w pełni zgodne z tym, co sam chciałeś przekazać – w taki sposób zwiększysz swoje zasięgi.

3. Śledź aktualne trendy

Prowadzenie skutecznych działań z zakresu social recruiting na Tik-Toku wymaga również angażowania się w będące na czasie wyzwania i podążania za trendami. Poprzez stosowanie popularnych dźwięków, efektów specjalnych, stylów wideo czy hashtagów zapewniasz sobie szansę na zwiększenie liczby wyświetleń, a przez to – zbudowanie świadomości Twojej marki wśród kolejnych odbiorców. W taki sposób kreujesz również wizerunek nowoczesnej firmy, która jest otwarta na kreatywne rozwiązania w prowadzonej komunikacji, co może być istotnym wyróżnikiem dla młodych osób szukających pracy.

Social recruiting – podsumowanie

„Żeby pozyskać kandydata do pracy, trzeba być w tym samym miejscu co on” – takimi słowami można podsumować ideę, jaka stoi za wykorzystaniem mediów społecznościowych w działaniach rekrutacyjnych przedsiębiorstw należących do różnych branż. Każdorazowo należy jednak pamiętać, by opracowana strategia została dostosowana do specyfiki firmy, grupy docelowej czy wyznaczonych celów. Jeśli Twoim celem jest dotarcie do najmłodszej grupy potencjalnych kandydatów do pracy, zdecydowanie powinieneś rozważyć stworzenie konta na Tik-Toku. Ta platforma społecznościowa stanowi nowe pole do działania dla marek, zwłaszcza tych stawiających na kreatywność oraz podążanie za trendami także w ramach prowadzonych procesów rekrutacyjnych.

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest,TikTok.