Jak określić filary treści dla swojej strategii marketingowej?

Ciekawe treści marketingowe, które oddziałują na odbiorców to cenny zasób dla każdej marki. Jednak trzeba też pamiętać o tym, że internet jest zalewany codziennie ogromem takich treści, a odbiorcy są nimi wręcz przebodźcowani. Scrollując ekran, możesz zobaczyć cały przekrój filmików i postów: zabawne, edukacyjne, sarkastyczne, zgodne z trendami… Zastanawiasz się, jak znaleźć w tym całym systemie miejsce dla siebie? Czy warto w ogóle tworzyć treści marketingowe? Warto! Musisz jednak obrać spójną strategię i stworzyć filary treści, które będziesz konsekwentnie realizować. Dzięki temu w prosty sposób zwiększysz świadomość marki i sprawisz, że treści marketingowe będą przynosić realne korzyści.

Jak określić filary treści dla swojej strategii marketingowej

1. Czym są filary treści i dlaczego to tak ważne?
2. Jak możesz ustalić filary treści dla Twojej marki?
3. Podążaj za trendami
4. Przykład jak tworzyć filary treści dla swojej marki

Czym są filary treści i dlaczego to tak ważne?

Zacznijmy od tego, że przed samym procesem ustalania content pillars musisz posiadać określoną grupę celową. Filary treści, które tworzysz mają swojego konkretnego odbiorcę. Dopiero kiedy go zobaczysz, będziesz tak naprawdę w stanie stwierdzić jak powinny one wyglądać.

Po określeniu grupy docelowej możesz przystąpić do tworzenia filarów treści. Można powiedzieć, że jest to swoisty fundament czy podstawa, na której będziesz budować kolejne rozgałęzienia treści. W tej podstawie powinny się znaleźć takie tematy, które bezsprzecznie kojarzą się z marką i są wartościowe zarówno dla Ciebie jak i odbiorców. Wszelkie działania marketingowe takie jak posty, infografiki czy filmy powinny opierać się w dużej mierze właśnie na wyznaczonych filarach. Czy to oznacza, że nie możesz wyjść poza schemat i stworzyć czegoś innego? Nie! Nie chodzi tutaj o ograniczenia. Bardziej o zbudowanie solidnej podstawy, która będzie umożliwiała Ci wprowadzenie treści niszowych.

Pamiętaj, że filary treści nie powinny być zbyt szczegółowe. Mają być fundamentem, który daje potencjał na dalszą rozbudowę. Jednocześnie muszą być spójne z Twoją marką i odpowiadać na potrzeby Twojej grupy docelowej. Z pewnością na tym etapie wydaje Ci się to dość abstrakcyjne, ale śledząc dalej nasz artykuł otrzymasz praktyczne wskazówki jak stworzyć własne content pillars.

Poza tym wcześniejsze ustalenie motywów treści jest także praktyczne. Dlaczego? Posiadanie określonego celu znacząco ułatwia zachowanie sensu podczas tworzenia kolejnych materiałów marketingowych. Pomagają także wprowadzić poczucie organizacji. Z ustaloną strukturą planowanie kolejnych postów w kalendarzu treści jest po prostu łatwiejsze. Ustalenie motywów z góry to także sposób na przyspieszenie samego procesu tworzenia. Umówmy się, nie zawsze jest tak, że siadasz z genialnym pomysłem, a słowa same cisną Ci się na klawiaturę. Skoncentrowanie myśli na ustalonych tematach może w tym pomóc.

Content pillars to ważne działanie także pod kątem SEO. Regularne wdrażanie słów kluczowych i badanie fraz z nimi związanych pozwala na optymalizację treści w wyszukiwarce. Dzięki temu Twoje materiały marketingowe trafią do szerszego grona odbiorców. To prawda, że powinny one być tworzone z myślą o odbiorcach, jednak mimo wszystko to algorytm wyszukiwarki pozwala Ci do nich dotrzeć lub nie. Musisz więc uwzględnić także optymalizację.

Filary treści to także mocne narzędzie, które przybliża markę do osiągnięcia spójności, a co za tym idzie rozpoznawalności w mediach społecznościowych. Podążając ustaloną ścieżką budujesz tożsamość, z którą jednoczą się odbiorcy.

Jak możesz ustalić filary treści dla Twojej marki?

Ustaliliśmy już, że skuteczne filary treści charakteryzują się dwoma cechami. Z jednej strony są interesujące dla odbiorców i ważne dla marki, natomiast z drugiej posiadają odpowiednie słowa kluczowe, które z kolei mają potencjał w wyszukiwarce.

Poznaj lepiej swojego odbiorcę

Aby dowiedzieć się co jest istotne dla Twojego odbiorcy znajdującego się po drugiej stronie i w jaki sposób najlepiej się z nim komunikować, musisz ustalić kim on jest. Dlatego Twoim głównym celem powinno być przede wszystkim określenie persony marketingowej. Określenie odbiorców może rzucić dodatkowe światło na ich preferencje, podstawowe dane demograficzne czy zachowania. To z kolei pomoże Ci w odpowiedzi na konkretne pytania, które powinieneś sobie postawić aby stworzyć prawidłowo filary treści. Pytania te mogą wyglądać następująco:

• Jakie są wartości mojej grupy docelowej?
• Jaką platformę najlepiej wykorzystać aby dotrzeć do odbiorców?
• Czego poszukują u Ciebie klienci?
• W jakich obszarach uznają Cię za autorytet i co jest dla nich istotne?
• Jak za pomocą treści marketingowych możesz rozwiązać problemy odbiorców?

To tylko kilka przykładów, które być może pomogą Ci określić filary treści, które są istotne dla Twojej grupy docelowej.

Określ filary treści

Kiedy już wiesz do kogo kierujesz swoje treści możesz przystąpić do określenia content pillars. Wstępne określenie persony powinno być dla Ciebie inspirujące i być może nasunęło Ci już pierwsze propozycje. Przydatne może być także stworzenie listy tematów, którą zainteresowani są Twoi odbiorcy. Proces ten możesz oprzeć zarówno na swoim dotychczasowym doświadczeniu jak i na danych znajdujących się w wyszukiwarce. W sieci dostępnych jest też wiele narzędzi, które pomaga w określeniu tematów powiązanych z daną marką, bazując swoje odpowiedzi na twardych danych.

Pomocna może okazać się darmowa strona Google, która pomoże Ci odnaleźć popularne hasło związane z Twoją branżą. Większość użytkowników internetu właśnie tam szuka odpowiedzi na swoje pytania, jest to więc potężne narzędzie, które pomaga w odnalezieniu trendów.

Zwykle najlepszym rozwiązaniem jest wybranie kilku tematów, które będą stanowiły solidną podstawę funkcjonowania. Zdecydowanie nie powinno być ich więcej niż 10. Zbyt duża liczba tematów spowoduje chaos i sprawi, że treści nie będą spójne. Zdecydowanie lepiej jest wybrać określoną tematykę i dążyć do uzyskania w niej statusu eksperta.

Znajdź swoje słowa kluczowe

Jak już ustaliliśmy, treści powinny być przede wszystkim wartościowe dla odbiorców. Musisz jednak pamiętać o formułowaniu ich w taki sposób, aby były przyjazne także dla algorytmów wyszukiwarki. Pomocne może okazać się znalezienie słów kluczowych, które wpisują odbiorcy poszukujący danego temat. Stworzenie takiej listy to bardzo ważny element, który pozwoli Ci na zaistnienie w rankingu Google.

Nie zapominaj o konkurencji

Twoja firma niestety nie jest wyjątkowa (poza nielicznymi przypadkami), a podobne treści znajdują się już w Internecie. Jednak z pewnością masz coś, co jest Twoją cechą wyróżniającą. Przekazanie tego odbiorcom powinno być Twoim priorytetem. Jednak aby to zrobić musisz lepiej poznać konkurencję, która Cię otacza i stanowi Twoje bezpośrednie zagrożenie. Analiza konkurencji pomoże Ci w znalezieniu luki tematycznej czyli obszarów, które jeszcze nie zostały wyczerpane, a które mają zainteresowanie u odbiorców. Określenie ich może przyczynić się do stworzenia czegoś wartościowego, co pomoże Ci wybić się na tle konkurencji.

Podążaj za trendami

Filary treści powinny być ściśle określone, to fakt. Jednak nic nie stoi na przeszkodzie, aby dostosować je do aktualnych zainteresowań odbiorców czy modyfikować pod panujące trendy. Obserwowanie tego co dzieje się w mediach społecznościowych może pomóc Ci w tworzeniu angażujących postów, które zainteresują Twoich odbiorców. To prosty sposób na tworzenie trafnej i skutecznej strategii.

Dobrą strategią jest wybranie kilku liderów z Twojej branży czy topowych influencerów i śledzenie ich w mediach społecznościowych. Nie chodzi oczywiście o kopiowanie ich praktyk, a o bycie na bieżąco z nowościami i trendami. Możesz także zainteresować się bardziej samym funkcjonowaniem mediów społecznościowych i obecnymi algorytmami, które tam obowiązują. Poznanie machiny, w której przecież na co dzień uczestniczysz od środka, pomoże Ci w lepszym dopasowaniu treści do obecnych trendów. Warto także śledzić ciekawe blogi branżowe i czytać bieżące publikacje na powiązane tematy.

Przykład jak tworzyć content pillars dla swojej marki

Teoria jest ważna, jednak często nawet po przeczytaniu tak konkretnych wskazówek, nie do końca wiemy od czego zacząć. Dlatego teraz przedstawimy proces tworzenia Content Pillars dla firmy. Załóżmy, że prowadzisz małą działalność, w której zajmujesz się fotografią i pragniesz nieco rozreklamować swoje działania w sieci. Chcesz opublikować ciekawe i przydatne treści dla swoich odbiorców, ale nie wiesz od czego zacząć? Przygotuj listę tematów!

W pierwszej kolejności skup się na głównych obszarach zainteresowań swoich klientów. Skoncentruj się na 3-4 grupach. W naszym przykładzie może być to:

1. Praca fotografa “od kuchni”
2. Praktyczne porady
3. Przedstawienie rezultatów z sesji

Powyższe grupy pozwolą Ci na określenie schematu działania. Dzięki nim stworzysz kalendarz treści i nie będziesz więcej zastanawiać się nad tym co napisać. Wystarczy, że na początku do każdej pozycji dodasz po kilka, kilkanaście punktów. Nawet jeśli nie masz pomysłu na więcej, daj sobie czas. Kolejne tematy z czasem same przyjdą Ci do głowy lub wynikną z interakcji z odbiorcą. Pamiętaj, że osoby do których kierujesz swoje treści to także ogromna skarbnica pomysłów. Oto przykładowe rozwinięcia.

1. Praca fotografa “od kuchni”
   • Pokaż przygotowanie scenografii.
   • Opowiedz o narzędziach, których używasz na co dzień.
   • Pokaż proces obróbki zdjęć.
   • Pokaż proces powstawania sesji, nagrania z backstage.
2. Praktyczne porady
   • Pokaż, jak zrobić ciekawe zdjęcie tematyczne telefonem.
   • Zaprezentuj porady dotyczące pozowania.
   • Podpowiedź, w co ubrać się na sesję aby dobrze wyglądać.
3. Przedstawienie rezultatów sesji
   • Pokaż ciekawe ujęcia, jakie udało Ci się wykonać.
   • Pokaż efekty przed i po edycji zdjęć.

Po wypisaniu ciekawych tematów ustal konkretny schemat ich publikowania. Możesz przypisać cyferkę do konkretnego dnia i np. w każdy poniedziałek publikować tematy związane z pracą fotografa od kuchni. Pamiętaj, aby angażować swoją publiczność w działania, np. tworząc ankiety czy zostawiając okienko do pytań. Zdefiniowane filary treści sprawiają, że podążasz za konkretną ustaloną strategią. Dzięki temu, to co tworzysz ma większy sens nie tylko dla Ciebie, ale także dla odbiorców. Dostają oni treści skrojone na miarę, w których odnajdują to czego szukają. Contante pillars pomoże Ci działać na rynku przepełnionym konkurencją i odnaleźć lukę, która nie została jeszcze wykorzystana.

Przeczytaj także: Przyszłość zrównoważonego marketingu

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest,TikTok.