Nowoczesne technologie stanowią obowiązkowy element prowadzania współczesnego biznesu – i to w ramach różnych obszarów (np. produkcja, sprzedaż czy HR). Ich wykorzystywanie nie ominęło również obszaru działań komunikacyjnych, promocyjnych oraz reklamowych, zapewniając jednocześnie pracownikom nowe perspektywy prowadzenia swojej kariery.
4 najlepsze zawody w marketingu cyfrowym
Zawody w marketingu cyfrowym wyróżniają się tym, że wymagają nie tylko odpowiednich umiejętności technicznych, ale także kreatywności, umiejętności analitycznych czy zdolności do skutecznej komunikacji. Poniżej przedstawiamy 4 najlepsze kierunki rozwoju w tej branży, na które zdecydowanie warto się zdecydować.
Czym jest marketing cyfrowy?
Marketing cyfrowy to strategia promocji produktów lub usług za pomocą różnych kanałów i narzędzi internetowych. Wykorzystuje nowoczesne technologie w celu dotarcia do docelowej grupy odbiorców (bez ograniczeń czasowych czy geograficznych), budowania relacji z klientami, zwiększania widoczności marki i generowania sprzedaży. Obejmuje głównie takie obszary jak:
- pozycjonowanie (ang. Search Engine Optymitization, SEO) – optymalizacja treści i struktury strony internetowej w celu poprawy jej pozycji w wynikach wyszukiwarek internetowych, co przyczynia się do zwiększenia organicznego ruchu na stronie,
- e-mail marketing – wysyłanie spersonalizowanych wiadomości e-mail do subskrybentów w celu promowania produktów, informowania o nowościach i utrzymywania kontaktu z klientami,
- kampanie typu performance – promowanie treści wyświetlanych w wyszukiwarkach internetowych, sieciach społecznościowych i innych witrynach internetowych,
- social media – wykorzystywanie platform społecznościowych (np. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) do prowadzenia komunikacji z odbiorcami, budowania relacji z klientami, reklamowania produktów itd.,
- content marketing – tworzenie wartościowych i angażujących treści (w formie artykułów blogowych, materiałów wideo, podcastów), które przyciągają uwagę i budują zaufanie klientów,
- afiliacja – współpraca z partnerami lub specjalnymi sieciami, którzy promują produkty lub usługi firmy w zamian za prowizje od sprzedaży generowanej przez ich działania.
Jakie zawody w marketingu cyfrowym wybrać?
Z racji tego, że omawiana branża jest stosunkowo młoda, a przez to dynamicznie się rozwija, można wskazać szereg specjalizacji, które można w niej wykonywać. Poniżej przedstawiamy najlepsze zawody w marketingu cyfrowym – najbardziej rozwijające, najlepiej płatne oraz wymagające specjalistycznej wiedzy i umiejętności (w tym praktycznego doświadczenia).
- Specjalista ds. SEO
Specjaliści ds. SEO są odpowiedzialni za poprawę widoczności witryny internetowej w organicznych (czyli nieodpłatnych) wynikach wyszukiwania (np. w Google, Bing, Yahoo). To kluczowa rola w dziale z uwagi na fakt, że wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania może znacząco zwiększyć ruch na stronie internetowej, a przez to często również doprowadzić do konwersji – ponieważ konsumenci szukający produktu lub usługi najczęściej zapoznają się z kilkoma pierwszymi linkami. Osoby pracujące w tym zawodzie zajmują się więc optymalizacją zarówno treści (pod kątem np. użycia słów kluczowych czy zapewniania wartościowych informacji), jak i struktury (m.in. z pomocą meta description, link buildingu, poprawy szybkości ładowania itd.), a także ciągłym monitorowaniem wyników strony (np. przy pomocy Core Web Vitals Google).
- Analityk
Ten zawód w marketingu cyfrowym jest idealnym rozwiązaniem dla osób o bardziej ścisłym umyśle, ale którzy jednocześnie interesują się miękką częścią działalności firmy i chcą wspierać jej rozwój poprzez dostarczanie danych potwierdzających skuteczność lub nieskuteczność realizowanych aktywności. Ten specjalista analizuje dane m.in. z kampanii reklamowych (kliknięcia, przejścia, konwersje itd.), witryn internetowych (odwiedzane strony, czas spędzany na jednej stronie itd.) czy mediów społecznościowych (zasięgi). Na podstawie zebranych informacji wskazuje obszary do optymalizacji, w ramach współpracy np. z UX Designerem (osobą odpowiedzialną za doświadczenia użytkownika na stronie), Social Media Managerem czy pracownikiem odpowiedzialnym za działania reklamowe, które zdecydowanie (z uwagi na ich wysoki koszt) muszą być nieustannie ulepszane.
- Content Marketing Specialist
Content Marketing Specialist to osoba odpowiedzialna za tworzenie, zarządzanie i promowanie treści udostępnianych online (na blogu, w social media, publikacji do pobrania) w celu przyciągania uwagi, angażowania odbiorców i budowania rozpoznawalności i eksperckości marki. Ta rola ma na celu dostarczenie różnego rodzaju treści, które będą wartościowe i atrakcyjne dla grupy docelowej – w taki sposób wspiera osiąganie wizerunkowych celów firmy (chociaż efekty nie są widoczne od razu). Zadania w ramach tego zawodu wychodzą jednak poza samo tworzenie treści – dana osoba jest odpowiedzialna przede wszystkim za opracowanie i wdrożenie strategii komunikacji (w tym procesie określa cele, grupy docelowe, główne tematy, kanały dystrybucji itd.), co wymaga od niej nie tylko lekkiego pióra i kreatywności, ale również umiejętności myślenia strategicznego.
- Specjalista ds. SEM
Specjalista ds. SEM (Search Engine Marketing) zajmuje się tworzeniem, zarządzaniem i optymalizacją kampanii reklamowych online, szczególnie w kontekście reklam płatnych w wyszukiwarkach internetowych (np. Google Ads). Celem tych działań jest zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie potencjalnych klientów. Ten zawód obejmuje realizację szeregu zróżnicowanych zadań – od analizy słów kluczowych, przez opracowywanie kampanii, aż po kontrolowanie budżetu, raportowanie (np. do dyrektora czy zarządu – kampanie w Google Ads wiążą się z koniecznością poniesienia znacznych nakładów) czy prowadzenie testów A/B. Wymaga również ciągłego rozwijania wiedzy odnośnie aktualizacji wprowadzanych przez Google czy inne platformy reklamowe.

Zawody w marketingu cyfrowym – podsumowanie
Powyżej omówiliśmy 4 najlepsze zawody w marketingu cyfrowym, które oczywiście nie stanowią katalogu zamkniętego. Możesz się bowiem zdecydować na obranie całkiem innego kierunku – poświęcić swoją karierę na organizowanie kampanii z wykorzystaniem influencerów, działania z zakresu marketing automation czy tworzenia komunikacji mailowej. Istotne jest jednak to, że zagadnienia w tej dziedzinie zwykle bardzo się ze sobą łączą. Z tego powodu szukając własnej drogi, warto zajmować się zróżnicowanymi obowiązkami, by odkryć tę stronę, która jest najbardziej interesująca właśnie dla Ciebie. Najlepsze zawody w marketingu cyfrowym dla każdego bowiem – w zależności od umiejętności, zdolności, celów kariery czy zainteresowań – będą oznaczały zupełnie co innego.
Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest,TikTok.

Autor: Zofia Lipska
Dzięki ponad 10-letniemu doświadczeniu w marketingu cyfrowym, Zofia nie tylko zna zasady tej branży, ale przede wszystkim wie, jak je łamać, aby osiągnąć nadzwyczajne rezultaty.