4 najlepsze zawody w marketingu cyfrowym

Nowoczesne technologie stanowią obowiązkowy element prowadzania współczesnego biznesu – i to w ramach różnych obszarów (np. produkcja, sprzedaż czy HR). Ich wykorzystywanie nie ominęło również obszaru działań komunikacyjnych, promocyjnych oraz reklamowych, zapewniając jednocześnie pracownikom nowe perspektywy prowadzenia swojej kariery.

Zawody w marketingu cyfrowym wyróżniają się tym, że wymagają nie tylko odpowiednich umiejętności technicznych, ale także kreatywności, umiejętności analitycznych czy zdolności do skutecznej komunikacji. Poniżej przedstawiamy 4 najlepsze kierunki rozwoju w tej branży, na które zdecydowanie warto się zdecydować.

Czym jest marketing cyfrowy?

Marketing cyfrowy to strategia promocji produktów lub usług za pomocą różnych kanałów i narzędzi internetowych. Wykorzystuje nowoczesne technologie w celu dotarcia do docelowej grupy odbiorców (bez ograniczeń czasowych czy geograficznych), budowania relacji z klientami, zwiększania widoczności marki i generowania sprzedaży. Obejmuje głównie takie obszary jak:

• pozycjonowanie (ang. Search Engine Optymitization, SEO) – optymalizacja treści i struktury strony internetowej w celu poprawy jej pozycji w wynikach wyszukiwarek internetowych, co przyczynia się do zwiększenia organicznego ruchu na stronie,
• e-mail marketing – wysyłanie spersonalizowanych wiadomości e-mail do subskrybentów w celu promowania produktów, informowania o nowościach i utrzymywania kontaktu z klientami,
• kampanie typu performance – promowanie treści wyświetlanych w wyszukiwarkach internetowych, sieciach społecznościowych i innych witrynach internetowych,
• social media – wykorzystywanie platform społecznościowych (np. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) do prowadzenia komunikacji z odbiorcami, budowania relacji z klientami, reklamowania produktów itd.,
• content marketing – tworzenie wartościowych i angażujących treści (w formie artykułów blogowych, materiałów wideo, podcastów), które przyciągają uwagę i budują zaufanie klientów,
• afiliacja – współpraca z partnerami lub specjalnymi sieciami, którzy promują produkty lub usługi firmy w zamian za prowizje od sprzedaży generowanej przez ich działania.

Jakie zawody w marketingu cyfrowym wybrać?

Z racji tego, że omawiana branża jest stosunkowo młoda, a przez to dynamicznie się rozwija, można wskazać szereg specjalizacji, które można w niej wykonywać. Poniżej przedstawiamy najlepsze zawody w marketingu cyfrowym – najbardziej rozwijające, najlepiej płatne oraz wymagające specjalistycznej wiedzy i umiejętności (w tym praktycznego doświadczenia).

1. Specjalista ds. SEO

   Specjaliści ds. SEO są odpowiedzialni za poprawę widoczności witryny internetowej w organicznych (czyli nieodpłatnych) wynikach wyszukiwania (np. w Google, Bing, Yahoo). To kluczowa rola w dziale z uwagi na fakt, że wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania może znacząco zwiększyć ruch na stronie internetowej, a przez to często również doprowadzić do konwersji – ponieważ konsumenci szukający produktu lub usługi najczęściej zapoznają się z kilkoma pierwszymi linkami. Osoby pracujące w tym zawodzie zajmują się więc optymalizacją zarówno treści (pod kątem np. użycia słów kluczowych czy zapewniania wartościowych informacji), jak i struktury (m.in. z pomocą meta description, link buildingu, poprawy szybkości ładowania itd.), a także ciągłym monitorowaniem wyników strony (np. przy pomocy Core Web Vitals Google).

2. Analityk

   Ten zawód w marketingu cyfrowym jest idealnym rozwiązaniem dla osób o bardziej ścisłym umyśle, ale którzy jednocześnie interesują się miękką częścią działalności firmy i chcą wspierać jej rozwój poprzez dostarczanie danych potwierdzających skuteczność lub nieskuteczność realizowanych aktywności. Ten specjalista analizuje dane m.in. z kampanii reklamowych (kliknięcia, przejścia, konwersje itd.), witryn internetowych (odwiedzane strony, czas spędzany na jednej stronie itd.) czy mediów społecznościowych (zasięgi). Na podstawie zebranych informacji wskazuje obszary do optymalizacji, w ramach współpracy np. z UX Designerem (osobą odpowiedzialną za doświadczenia użytkownika na stronie), Social Media Managerem czy pracownikiem odpowiedzialnym za działania reklamowe, które zdecydowanie (z uwagi na ich wysoki koszt) muszą być nieustannie ulepszane.

3. Content Marketing Specialist

   Content Marketing Specialist to osoba odpowiedzialna za tworzenie, zarządzanie i promowanie treści udostępnianych online (na blogu, w social media, publikacji do pobrania) w celu przyciągania uwagi, angażowania odbiorców i budowania rozpoznawalności i eksperckości marki. Ta rola ma na celu dostarczenie różnego rodzaju treści, które będą wartościowe i atrakcyjne dla grupy docelowej – w taki sposób wspiera osiąganie wizerunkowych celów firmy (chociaż efekty nie są widoczne od razu). Zadania w ramach tego zawodu wychodzą jednak poza samo tworzenie treści – dana osoba jest odpowiedzialna przede wszystkim za opracowanie i wdrożenie strategii komunikacji (w tym procesie określa cele, grupy docelowe, główne tematy, kanały dystrybucji itd.), co wymaga od niej nie tylko lekkiego pióra i kreatywności, ale również umiejętności myślenia strategicznego.

4. Specjalista ds. SEM

   Specjalista ds. SEM (Search Engine Marketing) zajmuje się tworzeniem, zarządzaniem i optymalizacją kampanii reklamowych online, szczególnie w kontekście reklam płatnych w wyszukiwarkach internetowych (np. Google Ads). Celem tych działań jest zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie potencjalnych klientów. Ten zawód obejmuje realizację szeregu zróżnicowanych zadań – od analizy słów kluczowych, przez opracowywanie kampanii, aż po kontrolowanie budżetu, raportowanie (np. do dyrektora czy zarządu – kampanie w Google Ads wiążą się z koniecznością poniesienia znacznych nakładów) czy prowadzenie testów A/B. Wymaga również ciągłego rozwijania wiedzy odnośnie aktualizacji wprowadzanych przez Google czy inne platformy reklamowe.

Zawody w marketingu cyfrowym – podsumowanie

Powyżej omówiliśmy 4 najlepsze zawody w marketingu cyfrowym, które oczywiście nie stanowią katalogu zamkniętego. Możesz się bowiem zdecydować na obranie całkiem innego kierunku – poświęcić swoją karierę na organizowanie kampanii z wykorzystaniem influencerów, działania z zakresu marketing automation czy tworzenia komunikacji mailowej. Istotne jest jednak to, że zagadnienia w tej dziedzinie zwykle bardzo się ze sobą łączą. Z tego powodu szukając własnej drogi, warto zajmować się zróżnicowanymi obowiązkami, by odkryć tę stronę, która jest najbardziej interesująca właśnie dla Ciebie. Najlepsze zawody w marketingu cyfrowym dla każdego bowiem – w zależności od umiejętności, zdolności, celów kariery czy zainteresowań – będą oznaczały zupełnie co innego.

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest,TikTok.