Czym są soothing videos i kto jest ich grupą docelową? Obecnie coraz większe znaczenie zarówno jako pracownicy, jak i konsumenci zaczynają odgrywać tzw. pokolenie Z, czyli osoby urodzone (wg większości założeń) po 1995 roku, zwane również post-millenialsami czy pokoleniem internetowym – pierwszym dorastającym w pełni scyfryzowanym społeczeństwie. Z właśnie tego powodu jego zachowania oraz wykazywane podstawy znacząco różnią się od tych, które wykazywało pokolenie rodziców (generacja Y) czy dziadków (generacja X), co sprawia, że można zauważyć całkiem nowe trendy konsumenckie i pracownicze. Przedsiębiorstwa muszą brać je pod uwagę, jeśli chcą trafić ze swoją ofertą czy przekazem do przedstawicieli tego pokolenia. Za jeden z takich trendów należy uznać oglądanie soothing videos w celu odstresowania się. Na czym to zjawisko polega?

Soothing videos – omówione zagadnienia

  1. Co oglądanie pokolenie Z? Wyniki badania YouTube’a
  2. Soothing wideos – czyli co?
  3. Spokój i zdrowie psychiczne – ważne dla pokolenia Z
  4. Potrzeby pokolenia Z – podsumowanie

Co oglądanie pokolenie Z? Wyniki badania YouTube’a

W sierpniu 2022 roku zespół ds. kultury i trendów YouTube opublikował na swoim firmowym blogu Culture & Trends wyniki badań, w ramach których analizował oglądalność wybranych kategorii filmów umieszczonych w serwisie wśród przedstawicieli post-millenialsów z ponad 10 różnych narodów (pochodzących z Europy, Afryki oraz Bliskiego Wschodu). Jakie są rezultaty prowadzonych badań? 69% osób z pokolenia Z twierdzi, że często wraca do twórców lub treści, które są dla nich pocieszające, a 82% korzysta z YouTube, by wywołać u siebie uczucie nostalgii. Najciekawszy z wniosków płynących z tego badania dotyczy jednak faktu, że aż 83% respondentów zaliczanych do pokolenia Z szuka na YouTube tzw. soothing videos. Co to za rodzaj filmów i dlaczego młode osoby tak chętnie po niego sięgają?

Soothing videos – czyli co?

Za soothing videos należy uznać filmy, które zwyczajnie pomagają się odstresować. Największą popularnością cieszą się tzw. klipy ASMR (ang. Autonomous Sensory Meridian Response), czyli wywołujące samoistną odpowiedź meridianów czuciowych. Co oznacza ten medyczny termin? Odnosi się do odczucia przyjemnego mrowienia, głównie w okolicach głowy i szyi, ale niekiedy również innych części ciała. Może stanowić reakcję naszego organizmu (aktywność mózgową) będącą odpowiedzią na dostarczone bodźce wzrokowe oraz słuchowe (takie jak np. szepty, skrobanie, szuranie czy nawet dźwięk wydawany przez suszarkę do włosów). W samym 2021 tego typu filmiki na YouTube zostały wyświetlone ponad 65 miliarda razy, co zdecydowanie potwierdza fakt, że ludzie (nie tylko z pokolenia Z) szukają tego typu kojących wrażeń.

Dużą popularnością wśród młodych odbiorców cieszą się również filmy przyrodnicze oraz z tzw. tematyki cottagecore, czyli ukazujące idylliczne życie na wsi, które również mogą mieć funkcję kojącą.

Spokój i zdrowie psychiczne – ważne dla pokolenia Z

O czym świadczy fakt, że bardzo duży odsetek przedstawicieli pokolenia Z szuka na YouTubie „kojących” materiałów? Należy stwierdzić, że codzienne życie wywołuje u nich wiele stresu, a tego typu filmy stanowią sposób na to, by się zrelaksować i spokojnie zasnąć, pozbywając się uczucia niepokoju będącego w tym momencie wynikiem np. napiętej sytuacji politycznej, kryzysu gospodarczego, konsekwencji pandemii czy kryzysu klimatycznego. Można też wskazać, że u młodych osób stres powodują m.in. przebodźcowanie, zbyt duża liczba możliwości czy presja społeczna.

Dla kogo tego typu trendy konsumenckie powinny być ważne? Bez wątpienia powinni na nie zwrócić uwagę osoby z działów marketingu zajmujący się komunikacją przedsiębiorstw, których grupą docelową są właśnie osoby zaliczane do pokolenia Z. Świadomość istnienia takiego trendu – a może nawet bardziej przyczyn za nim stojących i powodujących stres wśród młodych osób – pozwoli zrozumieć potrzeby tej grupy odbiorczej i dopasować komunikaty czy podejmować lepsze działania marketingowe. Wszystko wskazuje na to, że pokolenie Z potrzebuje bezpiecznej przystani, która będzie wolna od targających ich na co dzień niepokojów.

Potrzeby pokolenia Z – podsumowanie

Stres stanowi zjawisko, którego nikt z nas w swoim życiu nie uniknie, ale każdy będzie sobie z nim radził na swój własny sposób. Niektórzy decydują się na wysiłek fizyczny, innych relaksuje wieczór z Netflixem, a jeszcze inna grupa – zwłaszcza z pokolenia Z – sięga po soothing videos, szukając kojących dźwięków i obrazów, które pozwalają wyciszyć umysł. Czy odkrycie tego trendu pozwoliło Ci lepiej zrozumieć, kim jest Twój odbiorca? Jeśli chciałbyś wykorzystać go w swoich działaniach marketingowych, zastanów się nad nawiązaniem współpracy z twórcą soothing videos na YouTubie czy zrezygnuj z kolejnej krzykliwej reklamy na rzecz kojących wrażeń słuchowych i wzrokowych.

Przeczytaj także: Praca zdalna, wybór czy konieczność? Oczami Millenialsów

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest,TikTok.

Soothing videos - sposób generacji Z na stres? patrick foster avatarbackground

Autor: Patryk Zastępa

Utalentowany i ambitny specjalista wideo, który swoją pasję do tworzenia spektakularnych projektów łączy z umiejętnością tworzenia niesamowitych filmów. Zawsze jest chętny do dzielenia się swoją wiedzą i doświadczeniem z innymi.